삼성전자와 LG전자가 유럽 프리미엄 가전시장 마케팅에 박차를 가하고 있다.

 

삼성전자는 13일 이탈리아 밀라노에서 신개념 TV ‘더 프레임(The Frame)’으로 구본창 작가의 작품을 감상할 수 있는 이색 전시회를 연다고 밝혔다. 이 전시회는 '물'을 주제로 생명에 부여되는 물의 파동과 불변하는 정체성을 담았으며, 12일(현지시간)부터 약 한 달간 밀라노의 수족관인 아쿠아리오 시비코(Acquario Civico)에서 진행된다.

 

유럽 3대 가구 박람회 중 하나인 ‘밀라노 가구 박람회(Salone del MobileMilano)’가 오는 17일부터 22일까지 개최되는데, 이 기간에는 유명 작가들의 다양한 전시회가 밀라노에서 개최되는 것으로 유명하다.

 

삼성 더 프레임은 TV가 꺼져 있을 때도 그림과 사진 등의 예술 작품을 보여주는 ‘아트 모드’와 어떤 설치 공간에도 완벽한 조화를 이루는 ‘프레임 디자인’으로 일상생활 속에서 소비자들이 자연스럽게 예술 작품을 접할 수 있도록 한 새로운 라이프스타일 TV다.

 

삼성전자 소비자가전(CE)부문은 밀라노에서 열리는 가전가구 박람회에 약 991㎡(300평) 규모로 참가할 예정이다. 지난 2011년부터 밀라노 가구 박람회 에서 더 프레임 TV 등 일부 제품을 중심으로 특별전시회를 진행해왔지만 생활가전 사업을 담당하는 소비자가전(CE)부문이 총 출동해 별도 전시를 진행하는 것은 이번이 처음이다.

 

유럽은 전체 가전제품 시장의 40% 가량이 빌트인일 정도로 글로벌 시장 규모가 크다. 하지만 밀레, 지멘스 등 전통 강호들이 시장을 점유하고 있는 상황이다. 이에 삼성전자는 프리미엄 브랜드 셰프 컬렉션에 지난 2016년 인수한 미국 가전 브랜드 데이코를 추가해 빌트인 시장 공략에 나서고 있다.

 

삼성전자는 냉장고 등을 중심으로 유럽 소비자들의 호응을 얻고 있다. 삼성전자의 냉장고는 최근 유럽 각국의 소비자 전문 매체 평가에서 잇따라 1위를 차지했다. 삼성전자의 건조기는 영국서 ‘올해 최고의 대형가전’에 선정되기도 했다.

 

이날 LG전자도 세계 최대 규모의 디자인 전시회 ‘밀라노 디자인 위크( Milano Design Week)’에서 스마트홈을 선보인다고 밝혔다. 60년 역사를 지닌 이탈리아 명품가구 브랜드 ‘나뚜찌’와 IoT(사물인터넷) 거실을 꾸밀 예정이다.

 

향후 LG전자와 ‘나뚜찌’는 양사의 가전-가구 포트폴리오를 활용한 IoT 스마트홈 기술 발굴하는 등 공동 마케팅 등 파트너십을 지속 확대할 계획이다. LG전자는 유럽의 명품가구들과의 협업을 통해 초프리미엄 가전 LG시그니처 마케팅에 공을 들이고 있다.

 

LG전자는 지난해 말부터 명품가구 매장들이 입점해있는 이태리 밀라노 두리니(Durini) 거리에서 ‘LG 시그니처 갤러리’를 운영 중이다.

 

올 연말까지는 토네트컨셉갤러리(Thonet Concept Gallery), 플라이너바이아키테르 (Fleiner by Architare), 클릭(Clic) 등 독일의 명품가구회사들과 각각 프랑크푸르트, 슈투트가르트, 함부르크에 있는 매장에서 ‘LG 시그니처’ 제품들을 소개할 예정이다.

 

지난 2월에는 프랑스 깐느에 있는 팔레 데 페스티발(Palais des Festivals)에서 ‘LG 이노페스트(LG InnoFest)’를 진행하며 제품을 홍보했다.

 

[유은주 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]