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세계 최고의 광고대행사라고 불리는 영국의 ‘사치앤사치’에 대해 낱낱이 분석한 책이 출간 됐다.
사치앤사치는 영국의 잘 나가는 창조기업들이 오랫동안 간직해온 광고 대행사이자 ‘창조 서비스’를 본격적으로 제공한 1세대 기업이다. 사치앤사치는 도요타, P&G, 영국항공 등 세계 유수의 회사들의 성공신화를 창조해낸 회사로도 유명하다.
이 책은 사치앤사치가 어떻게 비즈니스를 성장시켜왔고 어떤 식으로 획기적인 광고를 만들 수 있었는지 설명해준다. 사치앤사치가 어떻게 광고를 제작하고, 직원을 고용하며, 기업을 세계화 할 수 있는지 알 수 있다.
사치앤사치는 광고회사로써는 드물게 스스로 브랜드가 되면서 계산보다는 감각에 의존해서 거대한 광고제국을 세워왔다. 광고·마케팅업계의 관습을 벗어난 파격적인 시도로 업계 1위가 된 사치앤사치만의 독창적인 기업 정신은 ‘후르파 정신’이다.
후르파 정신이란 끊임없이 도전하며 자신의 주장을 뻔뻔하고 당당하게 평치는 이스라엘 특유의 도전 정신을 뜻한다. 이 책은 사치앤사치만의 독창적으로 일하는 방법인 이 후르파정신을 이야기로 풀어내 이를 광고, 홍보, 디자인 등 창조산업에 종사하는 다른 이들이 배울 수 있도록 도와주고 있다.
사치앤사치의 기업정신인 후르파 정신으로 통해 우리는 사치앤사치가 영국의 광고와 메키팅의 역사를 주도해나간 비결을 알 수 있다. 또 기업과 개인이 취해야할 대담하고 저돌적인 도전 정신을 배울 수 있다.
출판사 관계자는 “우리나라의 젊은이들이 창조라는 이름하에 불안정한 미래에 뛰어들고 있지만 성공사례는 많이 없다”며 “젊은이들이 후르파 정신과 전문성을 겸비해 비즈니스를 이끌어간다면 반드시 성공 할 수 있을 것이다”고 말했다.
[이경엽 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]
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