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광고와 홍보(PR)가 융합되는 양상을 보이는 가운데, 광고와 PR 영역을 동시에 고려함으로써 디지털 융합 시대에 광고와 PR의 통합을 모색한 저서가 최근 출판됐다. 김병희 교수(서원대 광고홍보학과)를 비롯한 28명의 저자들이 공동으로 집필한 ‘디지털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제’가 바로 그것이다.
스마트폰이 대중화되면서 디지털 미디어 환경은 폭발적으로 변화하고 있다. 변화의 폭이 넓은 만큼 광고와 PR 업계에도 디지털 미디어 환경을 중심으로 기존에 없던 커뮤니케이션 방식이 생기다 사라지다를 반복하며 계속해서 진화하는 중이다. 미디어 플랫폼과 콘텐츠의 생산과 유통 방식의 변화로 인해, 광고업계와 PR업계에서는 경계 없는 경쟁 속에서 진통을 겪고 있다.
현 시점의 광고와 PR산업의 위상과 정체성은 과거와 달라졌으며, 커뮤니케이션의 운영 방식도 다른 양상으로 시시각각 변화하고 있다. 이 책은 최근의 미디어 환경 변화에 주목해 광고와 PR의 융합을 시도하고 있다.
광고와 PR을 따로 구분해서 출간한 기존의 광고 책이나 PR 책들과는 달리, 이 책에서는 광고와 PR을 별도로 구분하지 않고 융합의 관점에서 하나로 꿰어 담았다. 따라서 이 책은 광고와 PR을 하나로 묶어 융합적 관점에서 출간한 국내 최초의 광고홍보 관련 서적이다.
28명의 저자들은 디지털 융합시대의 광고와 PR 변화에 선제적으로 응답하고자, 이 책을 집필하는데 힘을 모았다. 저자들은 광고PR 학계와 현장 모두에서 다양한 경력과 역량을 발휘해 온 전문가들이다.
대표 저자인 김병희 서원대 광고홍보학과 교수는 “디지털 융합시대에 광고와 PR의 패러다임 변화를 인지하고 앞으로의 광고와 PR 현상을 다각도로 조망했으며, 앞으로 광고와 PR이 나아갈 새로운 방향성을 제시했다”며 “아무쪼록 이 책이 학생들과 실무자들에게 광고와 PR 현상을 이해하는 나침반이 되기를 기대한다”고 밝혔다.
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