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눈길 사로잡는 ‘네이밍’…분양시장 이끈다

부동산 마케팅, 튀어야 산다…외국 거리 반영한 단지명도 ‘인기’

문용균기자(ykmoon@skyedaily.com)

기사입력 2019-01-31 16:18:45

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▲ 전주 에코 로마네시티 투시도
 
‘네이밍’이 부동산 마케팅의 일환으로 수요자들의 눈길을 사로잡고 있다.
 
31일 부동산 리서치업체 리얼투데이에 따르면 최근 분양되는 아파트들은 상품성 자체를 높이는 것 외에 톡톡 튀는 네이밍으로 수요자를 끌어 모으는 것으로 나타났다.
 
성공 분양을 위한 ‘작명 마케팅’은 이름만 듣고도 상품의 특징을 단번에 파악할 수 있어 수요자들에게 강력하게 상품을 각인시킬 수 있기 때문이다. 이에 네이밍은 치열해진 분양시장에서 수요자를 유인하는 유리한 위치를 선점할 수 있는 가장 빠른 방법으로 평가받고 있다.
 
대표적인 것이 유럽의 거리나 유명 건물 등 이국적인 풍경을 상가 테마로 가져와 이름에 콘셉트를 반영하는 것이다. 이러한 단지는 국내에서 쉽게 찾아볼 수 없어 색다른 분위기를 선호하는 수요자들에게 인기가 높다.
 
우미건설의 ‘광교 브릭스톤’은 영국 런던 남부에 위치한 도시 브릭스톤에서 모티브를 가져와 외관을 영국 스타일로 디자인하고 내부 조경 시설을 유럽풍으로 꾸민 대표적인 예다.
 
단지명에 숫자를 넣는 경우도 있다. 롯데건설이 독산동에서 분양한 ‘마르쉐도르 960’은 오피스텔 가구수를 의미한 960을 넣었으며, 한양이 수원 인계동에서 공급한 ‘160 에비뉴’는 160m 길이의 스트리트형 상가라는 점에서 이름을 붙였다.
 
올해도 차별화된 콘셉트와 독특한 네이밍으로 투자자들의 관심을 끄는 단지들이 속속 등장해 눈길을 끌고 있다.
 
현대BS&C가 전라북도 전주시 에코시티 상업 C-5블록에 선보일 ‘전주 에코 로마네시티’는 지하 4층~지상 10층 규모의 대규모 복합단지로 내부를 이탈리아 로마의 콜로세움을 현대적 감각으로 구현해 설계했다. 또한 포로 로마노 유적지와 스페인 계단같은 세계적인 명소를 재해석한 이국적인 건축 요소도 적용된다.
 
전주 최초의 유럽형 복합문화시설로 차별화된 외관까지 갖춰 희소가치가 높다. 상업시설은 지하 1층~지상 6층에 309실로 조성되며, 오피스텔은 전용면적 22~33㎡ 402실로 구성된다.
 
현대건설은 경기 고양시 삼송지구 S4-2·3블록에 위치한 ‘힐스테이트 삼송역 스칸센’의 단지 내 상업시설인 ‘힐스 에비뉴 삼송역 스칸센’을 공급한다. 총 191실 중 168실(1층 91실, 2층 77실)이 분양 중이다.
 
북유럽풍 외관과 함께 외부 노출도를 극대화해 차별성을 주었다. 영국의 카나비 거리, 스페인의 라리오스 거리, 덴마크의 니하운 거리 등 세계적 명소를 옮겨온 듯한 3개의 테마 거리를 조성해 이국적 분위기를 연출하는 등 특화된 디자인을 적용했다. ‘스칸센’이란  명칭은 스웨덴어로 ‘요새’라는 뜻이며 북유럽 라이프스타일과 건축양식을 전시한 유럽 최대 규모의 박물관 이름이기도 하다.
 
경기도 의정부시 민락2지구에 지은 ‘민락2지구 제일풍경채 센텀’의 단지 내 상가인 ‘애비뉴모나코’는 지상 1~2층, 약 1만7000㎡의 대규모 스트리트형 상가로 HMG가 시행하고 제일건설이 시공한다. 애비뉴모나코는 여배우에서 모나코 왕비로 변신한 그레이스 켈리의  나라 ‘모나코’에서 모티브를 따왔다.
 
[문용균 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

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