삼성·LG, 글로벌 TV 시장서 1·2위 석권…점유율 48%

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삼성전자, 글로벌 TV 시장 16년 연속 1위
LG전자, TV 시장점유율 역대 최대치 달성

양준규 기자 기자페이지 + 입력 2022-02-20 12:52:19

▲ 삼성전자가 QLED TV를 앞세워 글로벌 TV 시장에서 글로벌 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. ⓒ스카이데일리

삼성전자와 LG전자 TV가 지난해 글로벌 TV시장에서 금액기준 점유율 48%를 차지한 것으로 나타났다. 삼성전자는 QLED TV를 앞세워 글로벌 TV 시장에서 16년 연속 1위 자리를 지켰다. LG전자는 올레드 TV 출하량을 2배로 늘리며 역대 최대 시장점유율을 기록했다.

삼성전자는 글로벌 TV 시장에서 16년 연속 1위를 달성했다고 20일 밝혔다. 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 2021년 글로벌 TV 시장에서 금액 기준 29.5%, 수량 기준 19.8%의 점유율로 1위를 기록했다.

삼성 TV가 시장 환경의 끊임 없는 변화 속에서도 1위를 유지하는 데는 QLED를 중심으로 한 프리미엄 전략이 주효했다는 평가다. QLED TV는 2017년 출시 이후 5년 만에 누적 판매량 약 2600만대를 달성했다.

옴디아에 따르면 삼성 QLED TV는 2021년 한 해에만 943만대가 판매됐다. 2017년 80만대로 시작해 2018년 260만대, 2019년 532만대, 2020년 779만대를 기록하며 꾸준히 판매량을 확대했다.

삼성 QLED의 선전으로 지난해 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 업계 전체 QLED가 차지하는 비중(금액 기준)은 44.5%를 기록했다. QLED는 2019년 이후 이 시장에서 40% 이상의 점유율을 유지하며 명실상부 프리미엄 TV의 대세로 자리매김했다.

또 삼성전자는 지난해 2500달러 이상 TV 시장에서 42.1%, 80형 이상 초대형 TV 시장에서 44.9%의 점유율(금액 기준)을 기록하며 프리미엄 시장에서 압도적 격차로 시장을 선도하고 있다.

성일경 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “소비자들의 삼성 TV에 대한 신뢰와 사랑으로 16년 연속 1위를 달성할 수 있었다”며 “앞으로도 끊임없는 혁신을 통해 다양한 제품과 서비스로 ‘맞춤형 스크린’ 시대를 본격화하겠다”고 말했다.

같은 날 LG전자에 따르면 지난해 LG 올레드 TV의 출하량은 404만8000대로 직전년도인 2020년과 비교하면 2배로 늘어난 것으로 집계됐다. LG전자는 지난해 4분기에만 141만3000대의 올레드 TV를 출하했다. 역대 분기 기준 최대 출하량이다.

지난해 올레드와 LCD를 포함한 LG TV의 전체 출하량은 2733만2000대다. 하반기 들어 피크아웃(Peak-out: 수요가 정점을 찍고 하락세를 보임)이 본격화됐지만 LG전자는 올레드 TV 성장에 힘입어 전년 대비 출하량과 매출을 모두 늘렸다.

LG전자의 TV 시장점유율(금액 기준)은 18.5%로 역대 최대를 기록했다. 특히 이는 중저가 제품 판매 확대가 아닌 최상위 프리미엄 제품의 판매 확대를 통해 거둔 성과라 더욱 의미가 크다.

지난해 전 세계 TV 시장에 판매된 LG 올레드 TV의 평균판매단가(ASP: Average Selling Price)는 1861.7달러(한화 약 222만원)다. 전 세계 시장에 판매되는 LCD TV ASP인 507.7달러(한화 약 60만원)의 3배 이상이다.

LG전자가 주도하고 있는 전체 올레드 TV 시장의 지난해 출하량은 652만5000대를 기록했다. 직전년도 대비 약 80% 성장했다. LG전자는 올레드 TV 시장에서 출하량 기준으로 62%를 차지했다. 사업 10년차에 접어든 올레드 TV 명가(名家)이자 시장의 압도적 리더로서 위상을 더욱 공고히 했다.

올레드 TV는 지난해에 이어 올해도 고속 성장을 이어갈 것으로 전망된다. 옴디아는 올해 올레드 TV 출하량이 총 800만대에 이를 것으로 내다보고 있다. 전체 TV 시장에서 올레드가 차지하는 비중은 금액 기준으로 12.7%를 넘어설 전망이다.

한편 지난해 전 세계 TV 출하량은 직전년도 대비 1193만2000대가 줄어든 2억1353만7000대를 기록했다. 2010년 이후 가장 낮은 수치다.

양준규 기자 jgyang@skyedaily.com 기자페이지 +