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현대건설의 아파트 브랜드인 ‘힐스테이트’ 국내 아파트 브랜드 중 평판 1위를 차지한 것으로 조사됐다.
한국기업평판연구소는 24개 아파트 브랜드를 대상으로 지난달 18일부터 이달 18일까지 국내 아파트 브랜드 빅데이터 2075만60개를 분석해 소비자들의 행동분석을 시행했다고 밝혔다.
24개 아파트 브랜드에 대한 브랜드평판 순위는 △힐스테이트 △자이 △푸르지오 △아이파크 △래미안 △롯데캐슬 △e편한세상 △더샵 △서희스타힐스 △호반베르디움 △더 플래티넘 △한라비발디 △한화포레나 △우미린 △SK뷰 △센트레빌 △하늘채 △코아루 △데시앙 △벽산블루밍 △리슈빌 △동문굿모닝힐 △스위첸 △위브 순이다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눈다.
아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점을 감안해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍ㆍ부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다.
브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.
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