유튜브·유튜브뮤직, 국내 음원 시장 ‘두각’… 멜론과 격차 벌려

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멜론 이용률 3년째 하락… 유튜브는 상승
유튜브·유튜브뮤직 합산 38.5% 국내 1위

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2023-01-29 10:09:55

▲ 음악 스트리밍 및 다운로드 서비스 이용 현황. (한국콘텐츠진흥원 제공)

세계 1위 동영상 플랫폼 유튜브와 산하 음악 서비스 유튜브뮤직이 국내 음원 시장을 위협하고 있는 것으로 나타났다.

29일 한국콘텐츠진흥원의 ‘2022 음악 이용자 실태조사 보고서’에 따르면 ‘음악 스트리밍 및 다운로드 주 이용 서비스’로는 멜론이 32.8%로 1위를 차지했다.

이어 유튜브가 28.7%로 2위, 유튜브뮤직은 9.8%로 3위를 차지했다. 전년도까지 3위였던 지니는 4위로 순위가 한 계단 내려갔다. △플로(6.1%) △네이버 바이브(3.6%) △벅스(3.1%) △스포티파이(1.8%) △애플뮤직·카카오뮤직(1.3%) △소리바다(0.9%) 등이 뒤따랐다.

이 조사는 지난해 7월 22일부터 8월 26일까지 전국 10∼69세 국민 가운데 최근 1년간 음악 콘텐츠를 2∼3개월에 1회 이상 이용한 3500명을 대상으로 이뤄졌다.

이 조사에서 멜론 이용률은 2020년 36.4%에서 2021년 34.6%, 지난해 32.8%로 3년 연속 하락했다.

반면 유튜브 이용률은 2020년 26.0%에서 지난해 28.7%로 올라갔다. 이에 두 플랫폼 이용률 차이는 2020년 10.4%p에서 지난해 4.1%p까지 줄었다. 유튜브 뮤직도 2020년 3.7%에서 지난해 9.8%로 2.6배 상승했다. 그 외 지니, 플로, 네이버 바이브, 벅스 등은 2020년 대비 지난해 모두 줄었다.

특히 유튜브와 유튜브뮤직을 합산하면 이용률은 38.5%로 올라가 멜론을 제치고 1위에 오르게 된다.

유튜브·유튜브뮤직 합산 이용률은 2021년 이미 35.5%로 멜론(34.6%)을 0.9%p 차로 앞질렀고, 지난해에는 그 격차가 5.7%p 차로 더 벌어졌다.

유튜브가 이처럼 음원 시장에서 선전하는 데는 소비자가 플랫폼을 선정하는 과정에서 가격이 큰 영향력을 미치기 때문으로 풀이된다.

‘음악 스트리밍 및 다운로드 서비스 선택 이유’를 묻는 말에 응답자 가운데 가장 많은 30.3%가 ‘무료여서’(또는 할인이 많이 되어서)라고 답했다. 이어 ‘계속 써오던 것이기 때문에’라는 응답이 25.2%로 2위, ‘원하는 음악이 많아서’라는 응답이 18.3%로 3위를 차지했다.

음악 스트리밍 및 다운로드 서비스를 경험한 경험이 ‘있다’고 응답한 비율이 41.6%를 차지했으며 서비스 변경 경험은 남성 대비 여성성이 상대적으로 높게 나타났다.

음악 스트리밍 및 다운로드 서비스 월평균 유료 이용 결제 금액은 ‘5000원 이상~1만 원 미만’이 45.2%로 가장 많았다. 이어 △1만 원 이상~1만5000원 미만이 22.7% △5000원 미만이 23.0% 등이 차지했다.

김나윤 기자 nykim@skyedaily.com 기자페이지 +

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