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동원F&B의 ‘덴마크 하이(Hej!)’가 론칭 1년 만에 누적 매출 200억 원을 돌파하며 국내 대표 프리미엄 발효유 브랜드로 자리매김했다.
‘덴마크 하이(Hej!)’는 덴마크어로 건강과 안부를 묻는 인사말인 ‘Hej’에서 착안해, 덴마크산 유산균을 통해 건강한 라이프스타일을 제안한다는 의미를 담고 있다. 덴마크 유산균과 다양한 기능성 원료를 함유한 프리미엄 제품을 선보이며 소비자들로부터 꾸준한 사랑을 받고 있다.
대표 제품으로는 ‘덴마크 하이 요구르트’와 ‘덴마크 하이 그릭요거트’가 있다. ‘덴마크 하이 요구르트’는 덴마크산 유산균 100억 CFU(보장균수)를 보장하고, 아연·칼슘·비타민D 등을 함유해 장 건강과 면역·뼈 건강에 도움을 줄 수 있는 제품이다. 특히 주요 액상 발효유 대비 당 함량을 35% 이상 낮춰 부담 없이 즐길 수 있다.
‘덴마크 하이 그릭요거트’는 덴마크 유산균과 국산 원유를 94% 이상 사용했으며, 유당을 100% 제거한 락토프리 공법으로 만들어 속이 편안하다. 설탕·안정제·색소·감미료 등을 첨가하지 않아 담백하고 꾸덕한 식감을 살린 것이 특징이다. 400g 한 컵에 유산균 2000억 마리, 단백질 28g, 아연 8.4mg, 칼슘 800mg을 함유해 단백질과 미네랄 보충에도 적합하다.
동원F&B는 9일 ‘덴마크 하이’의 신규 TV CF를 공개하며 브랜드 캠페인을 본격화했다. 이번 광고는 ‘우리집은 세계 1등으로 산다’는 콘셉트로, 낙농 강국 덴마크 유산균과 저당·영양 성분 등 제품의 장점을 강조했다. CF에는 덴마크 하이 요구르트와 그릭요거트를 즐기는 가족의 모습을 담아, 소비자가 ‘덴마크 하이’를 선택하는 이유를 자연스럽게 전달했다.
동원F&B는 TV CF와 연계해 이달 15일부터 8월 31일까지 ‘덴마크 구매 인증 챌린지’와 ‘우리집 1등 자랑 챌린지’ 등 다양한 소비자 참여 이벤트를 진행한다. 해당 이벤트를 통해 영수증 인증이나 해시태그 챌린지에 참여하면 추첨을 통해 북유럽 여행권, 시그니엘 숙박권 등 경품을 제공한다.
동원F&B 관계자는 “덴마크산 프리미엄 유산균과 다양한 영양 성분을 함유한 ‘덴마크 하이’는 남녀노소 모두에게 사랑받고 있다”며 “TV CF를 비롯해 소셜미디어·PPL 등 다양한 채널을 통해 브랜드를 적극 알릴 계획”이라고 말했다.
한편 동원F&B의 모태가 된 유제품 브랜드 ‘덴마크’는 1985년 한국과 덴마크가 합작으로 설립해 낙농 선진국의 방식을 도입하며 출발했다. 2005년 동원그룹이 인수한 이후 현재는 동원F&B의 프리미엄 유가공 브랜드로 운영되며, ‘신선함에 대한 모든 상징’을 아이덴티티로 삼고 있다.
덴마크는 현재 우유·발효유·치즈·식물성 음료·유산균 음료 등 110여 종의 제품을 선보이고 있다. 대표 제품으로 ‘덴마크 드링킹 요구르트’ ‘덴마크 인포켓치즈’, ‘덴마크 소화가 잘되는 우유’ 등이 있다.
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