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대표 브랜드 중동·일본·미국·호주 첫 진출 시동…

유은주 기자 기자페이지 + 입력 2018-03-19 15:15:50

지난해 중국의 사드몽니 여파에서 좀처럼 헤어나오지 못하고 있던 아모레퍼시픽이 해외 진출에 승부를 걸고 있다.

19일 아모레퍼시픽 메이크업 브랜드 에뛰드하우스는 지난 17일 두바이 최대 상권 두바이몰(Dubai Mall) 내 에뛰드하우스 1호점을 오픈했다고 밝혔다. 에뛰드하우스는 아시아 메이크업 브랜드 최초로 두바이몰에 오픈해 현지 고객 및 미디어에게 관심을 받았다. 두바이몰은 연간 8000만명 이상이 방문하는 두바이 대표 쇼핑몰이다.

에뛰드하우스는 중동 시장을 고려한 다양한 컬러의 제품들을 출시했다. 현지 메이크업 트렌드를 에뛰드하우스만의 스타일로 개발한 중동 시그니처 룩 3가지를 선보였다. 각각 립과 아이, 스킨(피부)을 강조한 메이크업 룩이다.

현지 모델을 기용해 다양한 메이크업 룩을 연출했다. 현지화 및 다양한 스펙트럼을 주 무기로 중동 여성들에게 에뛰드하우스의 브랜드 콘셉트와 K-뷰티의 우수함을 전파할 예정이라는 것이 회사 측의 설명이다.

에뛰드하우스는 아랍에미리트(UAE) 두바이 중동 1호점에 이어, 오는 22일 쿠웨이트 최대 쇼핑몰 에비뉴몰(The Avenues)에 중동 2호점을 오픈할 계획이다. 올해 상반기 내 중동 최대 뷰티 시장인 사우디아라비아에서도 론칭을 준비하는 등 주변 GCC(Gulf Cooperation Council)국가로 사업을 확장해 나갈 예정이다.

아모레퍼시픽의 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리도 활동 반경을 넓혔다. 이니스프리는 지난 16일 일본 도쿄 패션∙뷰티 중심지인 오모테산도에 일본 내 제 1호 매장 이니스프리 오모테산도 본점을 오픈 했다.

건물 외벽을 녹색 식물로 채워 이니스프리가 추구하는 친환경 그린 라이프와 제주 헤리티지 감성을 표현했다. 이니스프리 베스트셀러이자 최근 리뉴얼한 그린티 씨드 세럼을 비롯해, 제주 원료로 만든 제품들을 가장 먼저 만나볼 수 있다. 특히 일본 밀레니얼 소비자 취향에 맞춰 다양한 라이프 스타일 상품도 선보일 예정이다.

이니스프리 관계자는 “최근 일본 내 친환경 및 자연주의 화장품에 대한 니즈가 고조되고 있어 이에 부합한 다양한 혜택을 제공하고자 일본 진출을 결정하게 됐다”며 “일본 온∙오프라인 시장을 동시에 공략하겠다”고 밝혔다.

아모레퍼시픽의 대표 브랜드로 꼽히는 마몽드와 라네즈는 미국과 호주 등의 시장을 노리고 있다. 마몽드는 지난 5일(현지시각) 미국 최대 뷰티 유통 업체인 ‘얼타(ULTA)’에 입점하며 미주 시장 공략에 첫걸음을 내디뎠다.

마몽드는 2005년 중국을 시작으로 태국(2016년), 말레이시아(2016년), 싱가폴(2017년)에 차례로 진출하며 아시아 시장을 공략했다. 이번에는 미주 시장 진출로 글로벌 브랜드로의 도약을 노리고 있다. 마몽드는 얼타 프레스티지 존에 들어가는 최초의 K 뷰티 브랜드다. 얼타는 미국 전역에 약 1000개의 화장품 전문 매장을 운영하며, 최근 북미 시장에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 유통업체이다. 마몽드는 이번에 약 200개 얼타 매장에 입점했다. 향후 입점 매장 확대도 노리고 있다.

이어 지난 13일에는 라네즈가 호주 세포라에 론칭하며 호주 시장 공략에 나섰다. 아모레퍼시픽은 라네즈를 시드니·멜버른·브리즈번 등에 위치한 호주 세포라 전 매장과 온라인 스토어에 동시 입점시켰다.

아모레퍼시픽에 따르면 호주의 소비자들은 글로벌 뷰티 트렌드에 많은 관심을 갖고 있는 것으로 알려졌다. 자외선이 강한 기후 환경의 영향으로 피부 관리에 많은 시간과 노력을 투자한다. 더불어 건강한 피부를 바탕으로 한 자연스러운 화장에 대한 선호와 함께 K-뷰티에 대한 인지도 및 호감도도 높은 것으로 나타났다. 또한 호주시장은 유럽시장 진출에 앞서 테스트베드로서의 역할을 지닌다는 의미도 있다.

이에 아모레퍼시픽그룹은 수년 전부터 호주의 화장품 시장 및 소비자에 대한 분석을 진행하며 진출 여부를 타진해왔다. 그리고 올해 초 멜버른에 호주 법인을 설립하며 호주 시장 개척의 첫 발을 뗐다. 지난해 미국 세포라의 론칭 경험을 발판으로 적극적인 마케팅을 펼칠 예정이다. 라네즈 뒤를 이어 이니스프리도 론칭할 계획이다.

한편 이 같은 적극적인 해외 시장 진출은 사드보복 후 매출에 타격을 받은 아모퍼시픽의 탈중국 전략으로 풀이되고 있다. 안세홍 아모레퍼시픽 대표이사는 지난 16일 정기주주총회에서 올해 해외진출에 속도를 내 실적을 개선하겠다고 밝힌 바 있다.

[유은주 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]

유은주 기자 dwdwdw0720@skyedaily.com 기자페이지 +