인플루언서 통해 광고한 LG생건 등 7개사 덜미

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대가 지급 사실을 밝히지 않아…과징금 총 2억6900만원 부과

조성우 기자 기자페이지 + 입력 2019-11-25 15:07:17

▲ 인플루언서를 통해 광고를 하면서 이를 밝히지 않은 7개 기업이 적발됐다. 사진은 공정거래위원회. ⓒ스카이데일리

공정거래위원회(이하·공정위)가 인플루언서를 통해 광고를 하면서 이를 밝히지 않은 7개 기업을 적발했다.

공정위는 25일 대가를 지급받은 인플루언서를 통해 인스타그램에 광고하면서 이와 같은 사실을 밝히지 않은 7개 사업자에 대해 ‘표시․광고의 공정화에 관한 법률’ 위반을 이유로 시정명령과 과징금 부과 총 2억6900만원를 결정했다고 밝혔다.

이번에 적발된 기업은 엘오케이, 엘브이엠에치코스메틱스, LG생활건강, 아모레퍼시픽 등 회장품 판매사 4곳, 다이슨코리아 등 소형가전제품판매사 1곳, TGRN, 에이플네이처 등 다이어트 보조제 판매사 2곳이다.

공정위에 따르면 7개사는 인플루언서에게 자신이 판매하는 상품을 소개·추천하는 내용의 게시물을 인스타그램에 작성해 줄 것을 요청했다. 사업자들은 인플루언서에게 현금을 지급하거나 광고 대상 상품을 무상으로 제공하는 방법으로 게시물 작성의 대가를 지급했으며 지급된 대가는 총 11억 5000만원에 달하는 것으로 나타났다.

사업자들은 인플루언서들에게 게시물에 반드시 포함할 해시태그 사진구도 등을 제시하며 게시물 작성을 요청했으며 인플루언서들은 이에 따라 자신의 인스타그램 계정에 해당 상품을 소개·추천하는 내용의 게시물을 작성했다. 이렇게 작성된 게시물 중 사업자로부터의 대가 지급 사실이 표시되지 않은 게시물은 총 4177건에 달하는 것으로 확인됐다.

엘브이엠에치코스메틱스, LG생활건강, 아모레퍼시픽, 다이슨코리아, TGRN, 에이플네이처 등 6개 사업자는 공정위 조사 과정에서 위반 게시물을 삭제하거나 경제적 대가를 표시하는 방법으로 위반행위 대부분을 시정했으나 엘오케이는 총 1130건의 위반 게시물 중 254건을 시정하지 않은 점을 고려해 과징금, 시정명령과 함께 공표명령도 부과했다.

공정위는 “이번 조치는 블로그 광고에서의 대가 미표시 행위에 대한 조치에 이어 모바일 중심의 SNS인 인스타그램에서 이루어지는 대가 미표시 행위에 대한 최초의 법 집행이다”며 “과거 블로그 광고에 대한 법집행 이후 블로그에서는 대가 지급 사실을 밝히지 않은 게시물이 현저하게 줄어든 바와 같이 앞으로 인스타그램, 유튜브 등 모바일 중심의 SNS에서도 이와 같은 대가 표시 관행이 확산될 것으로 기대된다”고 밝혔다.

[조성우 기자 / 시각이 다른 신문 ⓒ스카이데일리]

조성우 기자 jsw5655@skyedaily.com 기자페이지 +