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코로나 사태 이후 중국 내에서 한국 상품의 인기가 외면당하고 있다는 분석이 나왔다.
한국무역협회 상하이지부는 5일 ‘코로나19 이후 중국 소비자 트렌드 설문조사’ 보고서에 중국 주요 10대 도시 소비자 1000명을 설문 조사한 결과 이같이 나타났다고 밝혔다.
조사 결과에 따르면 한국 상품의 이미지를 ‘긍정적’이라 답한 소비자는 54.5%였고, △‘보통’ 35.5% △‘부정적’ 10%로 나타났다. 이는 코로나19 초기인 2020년 조사 당시와 비교했을 때 긍정 평가는 5%p 감소한 반면 부정 평가는 6.6%p 증가했다.
최근 5년 내 한국 상품 구매 경험이 있다는 소비자는 43.1%로 2020년 78.7% 대비 35.6%p 하락했다.
연령별로는 20대(83.3→41.2%) 및 30대(84.8→40.4%) 응답자의 구매 경험이 크게 감소한 것으로 나타났다. 지역별로는 상하이(87→41.3%)와 베이징(87→40.2%) 등 1선 도시 거주 응답자의 구매가 대폭 감소했다.
최근 5년 동안 중국 소비자가 가장 많이 구매한 한국 상품은 △미용 제품(58%) △식품(55.5%) △의류(45.2%) 등이었다. 이는 주력 소비재 품목의 순위는 2020년과 비교해 바뀌지 않았으나, 구매 경험은 감소한 것으로 파악됐다.
반면 △영유아제품(29.2%) △주방용품(19.3%) △의료건강 제품(14.4%)의 구입은 증가했다.
무협 측은 코로나19 이후 중국 소비자의 건강에 대한 인식이 높아지면서 의료 및 건강제품 소비가 크게 증가했고, 코로나 봉쇄 및 외식 물가 상승으로 인해 자택 내 소비가 늘어난 것으로 파악했다.
코로나19 이후 △식품(59.4%) △의료건강(46.4%) △의류(40.4%) △주방용품(40.3%)의 구매가 증가했으며, 봉쇄로 인한 외출 감소로 인해 응답자의 42.5%는 온라인을 통해 상품을 구매한다고 답변했다.
중국 소비자는 상품 구매 시 △품질(24.7%) △가성비(16.9%) △브랜드(16.2%)를 우선적으로 고려하는 것으로 나타났다. 특히 품질 이외에 20·30·40대 소비자는 브랜드를 중시하고, 50대 소비자는 가성비를 고려한다고 응답했다.
무협은 코로나 기간 중 중국의 소비 트렌드는 변화했으나, 중국에 진출한 한국 제품은 이에 부응하지 못하고 있다고 분석했다.
한국 상품을 구매하지 않은 주요 원인은 △상품 후기(35.9%) △국가 이미지(34.6%) △경쟁력 부족(33.6%) 순으로 나타났다. 2020년과 비교했을 때 △한국 제품의 경쟁력 부족 △번거로운 AS △불합리한 가격 등이 한국 제품을 구매하지 않은 원인이라고 답변한 구매자가 크게 증가했다.
한국 상품 대신 중국 상품을 선택할 것이라고 답한 응답자는 58.2%였으며, 한국 상품을 대체할 국가로는 유럽(17.3%), 미국(14%), 일본(10.5%) 등을 지목했다.
무협은 중국 소비자의 트렌드 변화에 맞춰 화장품 및 식품 외에도 건강·의료·웰빙 제품, 유아용품, 주방용품 등으로 다변화하고 독창적 상품 개발 및 포장 디자인 개선을 지속 강화해야 한다고 조언했다.
또한 최근 더우인(중국판 틱톡)과 같은 새로운 SNS 플랫폼을 통한 구매가 급증하는 만큼 3대 플랫폼(티몰·타오바오·징둥)에 집중된 우리 기업의 온라인 채널을 다각화할 필요성이 있다고 강조했다.
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