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최근 다양한 종류의 팝업스토어(pop-up store)가 성행하고 있는 가운데 캐릭터 브랜드를 내세운 팝업스토어가 소비자들로부터 인기를 끌고 있다. 소통을 중시하는 젊은 세대의 트렌드를 반영해 이색 체험공간으로 자리매김했다는 평가가 나온다. 특히 카카오프렌즈와 미키하우스 등 인기 캐릭터를 전면에 내세운 대표적인 캐릭터 팝업스토어에선 상품 판매수익은 물론 브랜드 이미지 제고 효과까지 동시에 누리고 있다.
카카오프렌즈, 유동인구 공략…테마별 맞춤형 상품 눈길
카카오프렌즈는 서울역 2층 대합실 앞에 팝업스토어를 열었다. 이동거리가 많은 기차역이라는 위치적 특성상 여행과 이동에 최적화된 상품만 선별해 판매한다. 해당 팝업스토어는 역사 곳곳에 여행, 수면, 골프, 토이, 휴대 잡화, 테크, 문구 등 테마별로 상품을 진열했다.
기차역 콘셉트의 포토존도 함께 마련됐다. 해당 공간에는 ‘철도기관사 복장을 한 라이언’, ‘여행을 떠나는 무지’, ‘의자에 앉아 휴식을 취하고 있는 어피치와 콘’ 등 주요 캐릭터 등신대와 조형물이 있어 재미있는 사진을 연출하기 좋다.
팝업스토어는 내년 3월 중순까지 약 3개월간 운영될 예정이며, 영업시간은 오전 8시부터 오후 10시까지다. 카카오프렌즈는 휴게소, 전주 한옥마을, 제주신라면세점 등 국내 주요 관광 거점 곳곳에 매장을 연이어 오픈하며, 오프라인 고객 접점을 지속적으로 확대해 나가고 있다.
팝업스토어에서 만난 한 고객은 “기차역 콘셉트의 포토존이 참 인상깊었다”며 “평소 좋아하는 라이언, 어파치와 콘 등 주요 캐릭터 조형물과 함께 사진을 찍는 색다른 경험을 할 수 있어서 좋았다”고 밝혔다.
카카오IX 관계자는 “이번 서울역 팝업스토어는 연말을 맞이해 고객들의 편안한 여행길과 즐거움을 주기 위해 기획됐다”며 “새롭고 즐거운 구매 경험을 더욱 넓혀갈 수 있도록 타 지역 팝업스토어 운영도 현재 검토 중이다”고 밝혔다.
청춘 모인 홍대에 문 연 월트디지니…미키와 친구들 체험공간 마련
다음으로 향한 팝업스토어는 월트디즈니코리아가 서울 홍대 앞 스모어마켓에 오픈한 ‘ㅁㅋ하우스’다. 해당 팝업스토어는 2층 주택을 활용한 매장으로 1980년대 '미키와 친구들'을 테마로 아늑한 카페처럼 꾸며졌다.
ㅁㅋ하우스는 디즈니 코리아가 해당 캠페인의 일환으로 새롭게 선보인 브랜드 체험 공간이다. ‘미키와 친구들’ 테마에 최근 유행 중인 뉴트로 트렌드를 반영한 공간이다. 특히 디즈니 팬들은 ‘미키와 친구들’에 대한 추억을 떠올릴 수 있고, 처음 접하는 밀레니얼 세대는 새로운 즐거움을 경험할 수 있다.
2층으로 이뤄진 ‘ㅁㅋ하우스’는 80년대 ‘미키와 친구들’을 컨셉으로 편안한 분위기의 카페, 다양한 배경의 포토존, 크로키 드로잉 체험 공간 등으로 구성돼 있다.
1층 입구는 클래식한 드로잉 기법의 ‘미키와 친구들’을 담은 벽화가 있었다. 실내에는 각종 인형과 문구류, 생활용품 등 다양한 ‘미키와 친구들’의 캐릭터 상품이 진열된 체험존과 카페가 있다.
다락방 테마를 가진 2층에는 앤티크 한 가구와 LP 플레이어 등 소품으로 아늑하게 꾸며져 있었다. ‘미키와 친구들’을 다룬 작품과 미키의 애완견 플루토의 집을 배경으로 미키 마우스와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존이 마련돼 있다.
특히 최근 대세인 뉴트로 트렌드를 반영해 앤티크한 가구와 LP 플레이어, 벽난로 등으로 꾸민 실내에 1980년대 느낌이 나는 캐릭터 상품이 가득 비치돼 있었다.
이날 팝업스토어에서 만난 한 고객은 “‘미키와 친구들’ 캐릭터 제품을 구매할 수 있어 좋았다”며 “또 디즈니 공식 인스타그램 및 페이스북 채널에 해당 팝업스토어를 채한한 포스팅한 덕담 댓글을 인증해 미키 캐릭터 선물을 1개 증정받았다”고 밝혔다.
전문가들은 국내외 대형 캐릭터사들이 팝업스토어를 통해 캐릭터 콘텐츠 마케팅 시장의 수요를 공략하고 있다고 설명했다.
이은희 인하대 교수(소비자학과)는 “국내외를 막론하고 캐릭터에 애착을 갖는 소비자가 늘며 캐릭터 시장이 크게 성장하고 있다”며 “이에 캐릭터 운영사들은 캐릭터 시장 증가와 맞물려 팝업스토어를 통해 이색체험과 해당 캐릭터 제품 판매를 노리고 있다”고 설명했다.
[이지영 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]
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