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국내 증류식 소주 시장점유율이 3년 만에 3배 이상 증가한 것으로 나타났다.
10일 국세청 통계 연보에 따르면 증류식 소주 신장률은 2022년 43.6%를 기록한 이후 2023년 5.70%p, 올해 상반기 4.8%p로 감소했다.
하지만 2022년 약 1%에 불과했던 증류식 소주 시장점유율은 올해 약 3~4%대를 기록하며 3년 만에 3배 이상 증가했다. 코로나19 팬데믹 기간 주류 트렌드가 변화하면서 증류식 소주 시장이 커진 것이 영향을 미친 것으로 보인다.
국내 증류식 소주 시장은 ‘화요’ 브랜드가 56% 점유율로 1위를 차지하고 있다. 화요의 2015년 매출은 109억 원에서 2020년 225억 원까지 5년 만에 2배 넘게 성장했다. 성장세가 지속되면서 2023년 매출은 359억 원을 기록했다.
화요는 수출도 눈에 띄게 늘었다. 3분기 기준 작년 대비 30%가량 수출액이 증가했다. 이는 올해 취임한 조희경 대표가 미국 시장 유통 확장 및 마케팅에 집중한 성과라는 설명이다.
실제 화요는 가수 지드래곤이 세계적인 프로듀서이자 가수, 디자이너인 퍼렐 윌리엄스와 함께 10월 4일 대림 미술관에서 개최한 행사에 주류 파트너로 참여하는 등 대대적인 아트 마케팅을 전개한 바 있다.
그 뒤를 하이트진로의 ‘일품진로’가 바짝 추격하고 있다. 하이트진로는 2007년부터 증류식 소주 ‘일품진로’를 생산 중이다. 2018년 리뉴얼 이후 최근 4년 판매량이 연평균 44% 성장했다.
특히 일품진로는 주류시장 침체기에도 불구하고 올해 상반기 20% 매출액 성장률을 보이며 강세를 보였다. 하이트진로 관계자는 “소비자들의 선택지를 넓히기 위해 증류식 소주의 도수뿐만 아니라 맛까지 다양화한 것이 성장 원인”이라고 밝혔다.
롯데칠성음료도 올해 초 증류식 소주 ‘여울’을 출시했지만 현재까지 시장 입지는 미미한 수준이다. 원인으로는 투자 여력 분산이 꼽힌다. 2023년 11월 ‘크러시’가 대대적인 마케팅에도 눈에 띄는 성과를 보여주지 못한 상황에서 증류식 소주에 집중할 여력이 없었다는 분석이다.
업계 관계자는 “주류 트렌드 변화로 인해 증류식 소주의 인기가 높아지고 있다”며 “증류식 소주의 인기가 당분간 지속될 것으로 예상되는 만큼 업체 간 경쟁이 더욱 치열해질 전망”이라고 말했다.
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