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농심이 유럽에 이어 러시아에 현지 법인을 설립하며 글로벌 사업 확장에 속도를 내고 있다. 러시아 라면 시장의 성장세와 한류 확산을 발판으로 현지 판매망을 강화하고, 향후 CIS(독립국가연합) 지역까지 아우르는 유라시아 시장 공략 거점을 구축하겠다는 전략이다.
농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아(Nongshim Rus LLC)’를 설립한다고 8일 밝혔다. 지난해 3월 네덜란드에 유럽 법인을 세운 데 이어 약 1년 3개월 만에 신규 해외 법인을 추가하는 것이다.
회사는 이번 러시아 법인 설립을 통해 현지 시장 공략을 본격화하는 동시에 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 CIS 주요 국가로의 사업 확장 기반도 마련한다는 방침이다.
농심이 러시아에 주목한 배경에는 현지 라면 시장의 높은 성장성이 있다. 회사에 따르면 글로벌 시장조사기업 유로모니터는 러시아 라면 시장이 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대 성장세를 이어가며 약 10억5000만 달러(1조5000억 원) 규모로 확대될 것으로 전망했다.
한류 확산도 긍정적 요인으로 꼽힌다. 최근 러시아에서는 K-팝과 한국 드라마의 인기에 힘입어 한국 식품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 한국산 라면 수요도 함께 늘고 있다는 설명이다. 실제로 2025년 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만 달러로 전년 대비 58% 증가했다.
농심은 현지 시장에서 중저가 제품이 주류를 이루고 있는 만큼, 프리미엄 라면 시장을 중심으로 차별화 전략을 펼칠 계획이다. 신라면을 비롯해 너구리, 김치라면 등 기존 주력 제품 공급을 확대하고, 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 신제품도 빠르게 선보여 소비자 선택지를 넓힌다는 구상이다.
법인 거점은 러시아 수도 모스크바에 마련된다. 농심은 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 지역을 우선 공략한 뒤, 현지 파트너사를 통해 중부와 극동 지역으로 판매 범위를 넓혀갈 예정이다.
유통망 확대에도 나선다. 농심은 러시아 전역을 아우르는 대형 유통 체인인 X5와 마그니트(Magnit) 등을 중심으로 제품 입점을 확대하고, 지역별 핵심 유통망도 추가 발굴할 계획이다. 동시에 오존(Ozon), 와일드베리즈(Wildberries) 등 현지 주요 이커머스 플랫폼에 공식 브랜드관을 구축해 오프라인과 온라인을 병행하는 판매 전략을 추진한다.
제품 공급은 올 하반기 완공 예정인 부산 녹산 수출전용공장이 맡는다. 농심은 해당 공장을 기반으로 수출 물량 대응력을 높이고, 글로벌 시장 수요 증가에 탄력적으로 대응할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
현지 마케팅 활동도 강화한다. 농심은 러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어 등 오프라인 프로모션을 진행하고, 현지 SNS 플랫폼 브콘탁테(VKontakte) 등을 활용한 디지털 마케팅도 확대할 예정이다.
농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자 라면 소비가 빠르게 늘고 있는 시장”이라며 “러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS 지역까지 사업 영토를 확장해 2030년까지 법인 매출 3000만달러를 달성하겠다”고 말했다.
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