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설 연휴를 맞아 주요 증권사들이 해외주식 24시간 데스크를 가동하며 고객 잡기에 나섰다. 하지만 금융당국 해외투자 신규 마케팅 중단 기조로 과거처럼 ‘서학개미’를 자극하는 공격적 판촉은 사라졌다. 절세 계좌와 플랫폼 확장 이벤트로 방향을 튼 설 마케팅은 규제 여파 속에 해외투자 열기가 한풀 꺾였음을 보여준다.
대신증권은 16~18일 해외주식 데스크를 운영해 미국·일본·홍콩 시장은 전화주문은 물론 홈트레이딩시스템(HTS)과 모바일트레이딩시스템(MTS)을 통한 온라인 거래를 지원한다. 영국·독일·프랑스 등 유럽 주요국과 호주·캐나다 시장은 전화 주문으로 대응한다.
삼성증권도 연휴 기간 글로벌 데스크를 24시간 운영해 실시간 시황 안내와 주문 접수를 맡는다. 연휴 전 환전을 하지 못한 투자자를 위해 원화로 해외주식을 매매할 수 있는 통합증거금 서비스도 안내 중이다.
표면적으로는 ‘해외투자 접근성 강화’가 핵심이지만 마케팅의 방향은 달라졌다. 금융당국이 해외투자 신규 마케팅 자제를 주문한 이후 공격적인 판촉은 자취를 감췄다. 한때 수수료 전면 면제, 대규모 투자지원금을 내걸며 ‘서학개미’ 유입 경쟁을 벌이던 모습과 대비된다.
대신 절세 계좌와 연금 상품이 전면에 등장했다. 삼성증권은 설 특집 유튜브 영상을 시청하고 중개형 ISA를 개설한 고객 300명에게 기념품을 제공하는 이벤트를 진행한다. 영상 내용도 절세 전략과 개인형퇴직연금(IRP) 활용법 등 자산관리 중심이다.
토스증권은 미성년자 계좌 개설 시 2만원을 지급하는 이벤트를 이달 말까지 이어가며 장기 고객 확보에 나섰다. 키움증권 역시 MTS에서 ‘세뱃돈 뽑기’ 이벤트를 열어 최대 100만원의 투자지원금을 제공한다. 한국투자증권도 IRP·연금저축·ISA 신규 가입 고객을 추첨해 소액의 현금을 지급한다.
한 증권업계 관계자는 “해외주식 거래 수요는 여전히 견조하지만 규제 환경을 의식해 직접적인 해외투자 유인책은 줄이고 자산관리 기반을 넓히는 전략으로 선회하고 있다”고 말했다.
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