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‘혁신의 대명사’ 애플이 오픈AI와의 협업을 공식화하며 인공지능(AI) 열풍에 합세했다. 팀 쿡 최고경영자(CEO)가 10일(현지시간) 미국 캘리포니아 쿠퍼티노 본사에서 열린 연례 개발자 행사에서 ‘애플 인텔리전스’로 불리는 AI 신기능을 공개했다. 글로벌 주요 빅테크 가운데 AI기술이 가장 늦다는 평가를 받아온 터라 이번 행사에 관련 업계와 투자계의 이목이 쏠렸다.
이날 공개된 ‘애플 인텔리전스’는 아이폰과 아이패드·맥북 등 자사 기기 전반에 도입될 생성형AI다. 텍스트를 요약하고 이미지를 생성하며 사용자가 필요할 때 가장 관련성 높은 데이터를 검색하는 데 도움을 준다. 개인정보보호 강화에도 특별히 신경을 썼다. 이런 기능이 개인정보를 따로 수집하지 않고 온디바이스(내장형) 형태로 제공되거나 정보유출 없는 ‘프라이빗 클라우드’에서 처리된다.
음성비서 ‘시리’에 올해 말부터 오픈AI의 생성형AI 챗GPT-4o가 탑재된다. 지난달 발표된 챗GPT-4o는 사람처럼 음성 대화가 가능한 최신 버전이다. 애플이 2011년 처음 공개한 ‘시리’가 10여 년 만에 생성형AI를 탑재한 채 ‘더 스마트한 대화형 AI비서’로 업그레이드된 것이다.
이로써 아이폰 사용자는 ‘시리’에게 과거 친구와의 대화 내용을 확인하는 등의 복잡한 명령을 내릴 수 있다. 생성형AI를 이용한 사진·영상 편집을 비롯해 아이폰에 이전까지 없던 ‘통화 녹음’도 이제 가능해진다. 또 통화 중 녹음이 시작되면 상대방에게 자동으로 알림이 전송되고, 통화가 끝나면 애플 인텔리전스가 핵심 대화내용을 기억하는 데 도움이 되도록 요약본을 만들어준다.
쿡 CEO는 “수년 전부터 AI와 머신러닝을 접목해 왔으며 생성형AI가 이를 더욱 새로운 강력한 차원으로 만들어준다”며 애플 인텔리전스를 “게임 체인저”로 표현했다. 다만 그동안 생성형AI 열풍에서 비켜 서 있던 애플이 드디어 역량을 공개할 기회로 기대된 이날, 뉴욕 증시 애플 주가가 1.91% 떨어졌다. 새 기술이라기보단 업그레이드 수준 아니냐는 투자자들의 실망감이 나타난 것으로 풀이된다.
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