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노태문 삼성전자 대표이사 겸 DX(디바이스경험)부문장은 세계 최대 IT·가전 전시회인 CES 2026 미국 라스베이거스 윈 호텔에서 기자간담회를 5일(현지시각) 열고 삼성전자의 중장기 AI·로봇 전략과 4대 신성장 동력을 제시했다.
6일 관련 업계에 따르면 그는 스마트폰·TV·가전 등 전 제품에 인공지능(AI)을 전면 적용해 삼성전자를 ‘AI 일상 동반자’로 자리매김시키고, 공조·전장·메디컬 테크놀로지·로봇을 차세대 성장 축으로 집중 육성하겠다는 구상을 밝혔다. 특히 로봇 사업은 가정용보다 삼성 자체 생산 거점에 투입되는 산업용부터 본격화하겠다는 점을 분명히 하며 방향 전환을 공식화했다.
노 사장은 “삼성전자는 연간 4억대에 달하는 모든 기기를 하나로 연결해 고객의 삶을 더욱 가치 있고 풍요롭게 만드는 진정한 ‘AI 일상 동반자’가 되겠다”며 “올해 CES에서 AI 시대를 리딩하겠다는 의지를 보여주겠다”고 말했다.
그가 제시한 AI 비전의 핵심은 ‘AI의 대중화’다. 그는 “모든 갤럭시 스마트폰, 4K 이상 프리미엄 TV, 와이파이 연결이 가능한 가전에 AI를 탑재할 것”이라며 “올해 AI가 적용된 신제품 4억대 판매를 목표로 하고 있다”고 설명했다. 연간 4억대 수준의 신규 기기에 AI를 탑재하고 기존 판매 제품까지 합치면, AI로 연결되는 삼성 기기 규모를 8억대 이상으로 끌어올리겠다는 계산이다.
노 사장은 AI 패권 경쟁 구도와 관련해 자체 AI만을 고집하지 않겠다는 점도 분명히 했다. 구글의 ‘제미나이’와 같은 파트너 AI와 결합하고, 온디바이스와 클라우드를 아우르는 ‘하이브리드 AI’ 전략을 병행해 소비자 선택지를 넓힌다는 것이다. 그는 “멀티 AI 플랫폼, 멀티 AI 엔진 전략으로 소비자에게 선택권을 주는 것이 큰 축”이라며 “AI라는 큰 흐름은 아날로그에서 디지털, 모바일로 넘어간 것 이상으로 거스를 수 없는 대세”라고 규정했다.
제품별 역할도 AI를 기준으로 재정의했다. 노 사장은 “모바일은 다양한 AI 서비스를 연결하는 ‘AI 허브’로 진화할 것”이라고 밝히혔다. TV는 모든 프리미엄 라인업에 ‘비전 AI’를 적용해 사용자 환경과 사용 패턴을 인지하고 맞춤형 화면과 콘텐츠를 제공하는 ‘맞춤형 AI 스크린’으로, 가전은 가사 부담을 제로(Zero) 수준으로 줄이고 수면·건강 등 고객의 일상까지 관리하는 ‘홈 AI 컴패니언(Home AI Companion)’으로 발전시키겠다고 설명했다.
관련해 이번 CES에서 삼성전자는 라스베이거스 컨벤션센터(LVCC) 대신 윈 호텔에 업계 최대 규모의 단독 프리미엄 전시관을 마련했다. 모바일·TV·가전·전장을 모두 하나의 공간에서 연결해 보여주는 ‘통합 AI 경험’ 전시를 통해, 단순 기기 전시를 넘어 생태계 수준의 차별화를 시도하는 모습이다.
한편, 삼성은 지난해 인수한 레인보우 로보틱스와 협업해 로봇 경쟁력 강화를 위한 기반 기술과 피지컬 AI 엔진을 개발하고 있다. 노 사장은 “제조 현장이 로봇이 가장 효과적이고 데이터 축적과 역량 고도화가 가능한 곳”이라고 강조했다.
삼성은 자체 공장에 로봇을 먼저 투입해 파일럿 프로젝트를 운영하고, 이 과정에서 축적된 기술·데이터를 기반으로 일반 기업을 대상으로 하는 B2B 로봇, 이후 소비자 대상 B2C·홈 로봇 순으로 단계적 확장을 추진한다는 계획이다. 그는 “여러 파일럿 프로그램이 진행 중이고, 제조 현장 투입이 가능한 수준에 이르면 그 시점에 새로운 로봇을 공개하겠다”고 말했다.
삼성의 중장기 성장 전략의 또 다른 축은 공조, 전장, 메디컬 테크놀로지, 로봇 등 4대 신성장 동력이다. 노 사장은 이들 분야를 “미래 라이프스타일의 핵심”이라고 규정하고, 관련 투자를 확대하는 하면서도 유망 기술 확보를 위한 인수합병(M&A)을 지속해 미래 기술 주도권을 확보하겠다고 밝혔다.
삼성전자는 △유럽 최대 중앙 공조기업 플랙트(Fläkt) △글로벌 전장기업 ZF의 첨단운전자보조시스템(ADAS) 사업부 △디지털 헬스케어 기업 젤스(xealth) △프리미엄 오디오 기업 마시모(Masimo)의 오디오 사업부 등을 연달아 인수하며 관련 포트폴리오를 확장해왔다. 노 사장은 올해도 이들 분야를 중심으로 투자를 이어가고 M&A를 추진하겠다고 재확인했다.
노 사장은 최근 이재용 회장과의 사장단 신년 만찬에서도 ‘AI 전환(AI 트랜스포메이션)’이 핵심 의제였다고 소개했다. 그는 “삼성 각 조직이 AI 트랜스포메이션을 어떻게 강화할 것인가, 각 사업의 근원 경쟁력을 어떻게 더 확보할 것인가에 대해 집중적으로 토론했다”고 전했다.
끝으로 그는 “삼성전자는 모든 카테고리와 세그먼트를 아우르는 다양한 제품과 서비스를 AI로 연결해 고객 경험을 최적화하는 ‘AI 종합 IT 기업’을 지향한다”며 “AI 혁신을 통해 고객의 삶을 실질적으로 변화시키고, 삼성만의 혁신적인 경험을 제공하겠다”고 말했다.
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