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4일 센서타워에 따르면 1월 4X 전략 장르가 월간 매출 7000만 달러를 넘어 처음으로 MMORPG를 앞질렀다.
4X 전략 장르의 성장은 ‘화이트아웃 서바이벌’과 ‘라스트 워: 서바이벌’이 주도했다. 두 게임은 2025년 1월부터 2026년 1월까지 한국 모바일 게임 매출 TOP 5에 이름을 올리며 MMORPG 중심의 상위권 구도 속에서도 존재감을 유지했다.
화이트아웃 서바이벌은 전 세계 누적 매출 40억 달러를 돌파했으며 한국은 전체 매출의 14.5%를 기여해 미국과 중국 iOS에 이어 세 번째로 큰 시장이었다.
2025년 8월에는 한국 시장 기준 월 매출 최고치를 기록했으며, 한국 누적 매출의 57%가 2025년에 발생해 출시 이후 시간이 지난 뒤 매출이 본격적으로 확대되는 흐름이 뚜렷하게 나타났다.
라스트 워: 서바이벌은 전 세계 누적 매출은 약 44억 달러를 기록했으며 한국은 15.8%를 차지해 미국(36.3%)에 이어 두 번째로 큰 시장으로 높았다.
4X 전략 장르 내 매출 상위권에는 2024년 12월 출시된 ‘라스트 Z’와 ‘킹샷’ 등 신규 타이틀도 빠르게 합류했다. 라스트 Z와 킹샷은 2025년 뚜렷한 성장세를 보였으며 기존 강자와 신작이 동시에 성과를 내며 4X 전략 장르 전반의 성장을 가속화하고 있다.
컨슈머인사이트는 MMORPG 중심의 고과금, 장기 플레이 문화에 익숙한 한국 시장에서 4X 전략 장르가 MMORPG와 유사한 과금 구조와 운영 방식을 바탕으로 빠르게 확산했다고 분석했다.
공격적인 사용자 획득 방식 역시 성장에 중요한 역할을 했다. 센서타워 시장 규모 데이터를 기준으로 한국 모바일 게임 시장의 하위 장르별 광고 노출 점유율을 살펴보면 4X 전략은 전체 모바일 게임 광고 노출의 약 19%를 차지하며 가장 높은 비중을 기록했다.
장르 내에서는 ‘킹샷’이 21%로 가장 높았고 ‘화이트아웃 서바이벌’이 18%로 뒤를 이었다. ‘라스트 워: 서바이벌’과 ‘라스트 Z’도 각각 11%의 노출 점유율을 기록했다.
특히 기존 흥행작 역시 높은 광고 집행 수준을 유지하고 있다는 점에서 출시 이후에도 지속적인 유저 유입을 중시하는 전략을 이어가고 있다.
센서타워는 “최근 9년간 MMORPG 장르가 한국 모바일 게임 시장에서 매출 1위 하위 장르를 유지했으나 최근 장르별 매출 구도에 의미 있는 변화가 포착됐다”며 “출시 이후 2~3년이 지난 성숙 단계의 타이틀 역시 운영 전략을 통해 매출 성과를 이어가는 것이 확인된다”고 분석했다.
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