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하이트진로가 지난해 최대 소주 수출 성장률을 기록했다. 하이트진로는 대륙별로 고른 성장률을 기록하며 글로벌 소주 브랜드로 거듭나고 있다.
하이트진로는 2021년 소주 수출액 1억200만달러를 기록해 전년 대비 약 36.3% 성장했다고 27일 밝혔다. 이는 역대 최대 성장률이며 코로나19 이전인 2019년 대비 약 2배 성장한 수치다.
지난해 하이트진로의 소주 수출 실적은 대륙별로 고른 성장률을 기록했다. 중화권이 47.6% 성장한 2558만 달러를 기록했고 미국 등 미주 지역이 47.3% 증가한 1944만 달러를 기록했다. 또한 일본, 동남아시아 지역도 20~30% 성장하는 등 고른 성장세를 이어갔다.
코로나19 상황에도 이같은 성장을 이어갈 수 있었던 것은 전략 국가에 대한 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응했기 때문으로 분석된다. 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서 경쟁 제품에 대한 분석과 저도주 및 과일 리큐르 인기 등 트렌드 파악이 주효했다.
대형마트 등 가정 시장 내 참이슬과 에이슬시리즈(청포도에이슬·자몽에이슬·딸기에이슬·자두에이슬)를 입점하고 국가별 맞춤형 판촉물, 시음대 설치 등 소비자 행사에도 적극적으로 나섰다. 또한 온라인 소통이 활발한 MZ세대와의 소통을 위한 유튜브 글로벌 페이지도 추가 개설했다.
특히 온라인상에서는 제품 노출을 통한 단순 브랜드 홍보를 넘어 현지에 한국 주류 문화를 소개하거나 업소와 연계한 소비자 이벤트를 진행하는 등 라이프스타일 중심의 쌍방향 소통을 이어갈 계획이다.
한편 하이트진로의 소주 브랜드 ‘진로(JINRO)는 ‘드링크인터내셔널’지에서 20년 연속 ‘전 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’로 기록되고 있으며 지난해 12월 한국무역협회가 주관하는 제58회 무역의 날 포상에서 ‘1억불 수출의 탑’을 수상했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 전무는 “올해도 국가별 차별화 전략을 통해 프리미엄 소주 브랜드로 거듭나겠다”며 “올해는 아시아 전략 국가들에서의 성장과 브랜드력을 보다 가속화하고 향후 성장 가능성이 있는 국가를 적극 발굴해 유럽, 북아메리카 지역으로 판매를 확대하겠다”고 말했다.
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