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하나증권이 해외직구 시장 규모가 국내 온라인 유통시장에 미치는 영향이 커질 것으로 전망한 가운데 그 배경으로 중국의 직구 쇼핑 앱인 알리익스프레스·테무 등을 꼽았다.
서현정 연구원은 5일 관련 보고서에서 올해 한국의 해외직구 규모는 전년 대비 22% 성장한 6조5000억 원이 될 것으로 전망했다. 이는 국내 소매 판매 시장의 약 1.3% 달하는 규모다.
특히 미국·유럽 중심으로 압도적으로 높았던 직구 소비가 중국으로 이동한 것으로 보인다며 그 배경에는 중국의 직구 쇼핑 앱 알리익스프레스·테무가 자리하고 있다고 설명했다.
알리익스프레스는 2018년 한국에 진출한 이후 월간 활성 이용자 수가 1년 만에 2배 이상 늘어났으며 10월 기준 국내 온라인몰 중 3위를 차지했다. 올 7월 공식 출시한 테무는 3개월 만에 누적 다운로드 300만 건을 돌파했다.
이들 앱이 국내에서 빠른 시간 내에 소비자 유입에 성공할 수 있었던 요인은 해외직구의 단점인 배송 시간 단축과 무료배송·무료 반품 서비스 제공이다. 이는 해외직구 성장률이 전체 온라인 유통시장 성장률보다 높아지고 있는 배경이기도 하다.
실제로 전체 온라인 유통시장 성장률은 8%에 그친 데 반해 3분기 해외직구 성장률은 무려 25%였다.
서 연구원은 “해외직구 저가 브랜드의 의류·패션이 차지하는 비중은 앞으로 생필품·공산품 등으로 확대된다면 쿠팡·네이버 중심의 유통 판도에도 영향을 미칠 수 있을 것으로 보인다”고 진단했다.
아울러 그는 “중국 직구 쇼핑몰이 국내에 전용 물류센터를 확보하고 직매입으로도 일부 재고를 확보한다면 배송 시간은 더욱 단축될 수 있고 규모의 경제효과로 추가적인 ASP(평균 판매단가) 하락으로 이어질 수 있기 때문”이라고 설명했다.
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