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중동발 고유가 상황이 장기화하면서 외부 활동 관련 소비는 줄고, 집 안 여가·식사와 근거리 장보기를 중심으로 한 소비 행태가 유통업계 전반으로 확산하고 있다.
12일 유통업계에 따르면 이마트의 디지털 게임기 및 관련 용품 매출은 전년 동기 대비 166.3% 증가했다. 집 안에서 시간을 보내며 즐길 수 있는 대표적 콘텐츠 상품군이 고유가 시대의 반사이익을 누린 셈이다.
온라인 플랫폼인 SSG닷컴에서도 같은 기간 소설책 매출이 233%, 게임기 및 타이틀 매출이 217% 각각 급증하며 실내 여가 중심 소비가 뚜렷해진 것으로 나타났다.
먹거리 소비 패턴 역시 빠르게 달라지고 있다. 외식 물가와 배달비 부담이 커지면서 집에서 직접 식사를 해결하려는 수요가 늘어난 영향이다. 이마트의 쌀 매출은 전년 동기 대비 30.4% 증가했고, SSG닷컴에서는 20㎏ 대용량 백미 매출이 102% 뛰었다. 집밥 수요 증가와 함께 대용량·가성비 상품 선호가 동시에 강화된 결과로 풀이된다.
냉동식품과 간편식의 성장세도 두드러졌다. 냉동 안주류 매출은 125% 증가했고, 가정간편식(HMR) 판매도 호조를 보이며 ‘홈술’과 ‘혼밥’ 문화가 다시 강해지고 있음을 보여줬다.
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최근 외식 한 끼 가격이 1만 원을 훌쩍 넘고 배달비 부담까지 더해지면서, 소비자들이 대형마트의 자체 브랜드(PB) 상품이나 냉동식품, 즉석조리식품으로 눈을 돌리고 있다는 분석이 나온다. 집 안에서 식사와 여가를 한 번에 해결하려는 소비가 확산하면서 유통업계의 상품 전략도 이에 맞춰 재편되는 분위기다.
반면 야외활동 관련 소비는 직격탄을 맞았다. 롯데마트와 슈퍼 합산 기준 캠핑용품 매출은 55.2% 급감했고, 여행용품과 자동차용품 매출도 각각 33.4%, 21.9% 줄었다. 고유가가 소비자의 이동 심리를 위축시키면서 장거리 이동을 전제로 한 상품군 전반이 부진을 겪고 있는 것이다. 최근 몇 년간 유통가를 주도했던 캠핑과 차박, 여행 관련 소비가 유가 상승 국면에서는 급격히 둔화할 수 있음을 보여주는 대목이다.
업태별로도 희비가 엇갈렸다. 자동차를 이용해 한 번에 대량 구매를 하는 대형마트 매출은 4.2% 감소한 반면, 주거지 인근에서 필요한 물품을 소량·즉시 구매할 수 있는 기업형슈퍼마켓(SSM) 매출은 14.8% 증가했다.
기름값 부담이 커지면서 원거리 쇼핑 대신 ‘집 앞 소비’가 확산한 결과다. 한국석유공사 오피넷에 따르면 지난달 보통휘발유 평균 가격은 리터당 1836원으로 전달보다 8.8% 올랐고, 고급휘발유 가격은 2000원을 넘어섰다.
유통업계는 이러한 변화에 맞춰 ‘집안 경제’ 공략을 강화하고 있다. 이마트는 ‘랜더스 쇼핑 페스타’를 통해 식재료와 생활용품 할인에 집중하고 있고, 롯데마트는 가성비를 앞세운 ‘PB 페스타’로 가격 민감도가 높아진 소비자 유치에 나서고 있다. 단순한 할인 경쟁을 넘어, 외식·외부활동 비용을 줄이려는 소비자들의 생활 방식 변화에 맞춘 상품 구성과 마케팅 전략이 중요해지고 있다는 평가다.
업계 관계자는 “고유가가 장기화하면서 소비자들이 이동과 외식에 드는 비용 부담을 줄이는 대신 집 안에서 더 오래, 더 자주 활용할 수 있는 상품에 지갑을 열고 있다”며 “당분간은 근거리 장보기와 홈엔터테인먼트, 가정간편식 중심의 소비 흐름이 이어질 가능성이 크다”고 말했다.
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