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모바일 게임 시장에서 하이퍼캐주얼 장르가 하락세에 접어든 가운데 하이퍼캐주얼의 장점에 진행 메커니즘을 포함한 하이브리드 캐주얼이 주류 장르로 부상하고 있다.
글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워는 12일 모바일 하이브리드 캐주얼 게임에 대한 이해와 하위 장르에 끼친 영향을 확인하며 성공 사례와 개발 모범 사례를 통해 성공적인 모바일 하이브리드 캐주얼 게임을 제작하는 방법을 담은 ‘모바일 하이브리드 캐주얼 게임’ 플레이북을 발표했다.
모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 모바일 하이퍼캐주얼 게임의 단순함을 유지하면서 보다 정교한 진행 메커니즘을 포함하는 장르다. 이 장르는 플레이어가 시간을 내서 게임을 플레이하도록 함으로써 사용자 관련성을 높인다.
모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 인기는 계속해서 높아져 2022년 기준 다운로드 수 50억 건을 기록했다.
이는 2021년 대비 3% 증가한 수치로 2021년부터 2022년까지 다운로드 수가 15% 감소한 모바일 하이퍼캐주얼 게임에 비해 모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 기존 사용자를 유지하면서 신규 사용자를 지속적으로 유치하고 있다.
여기에 지난 2년간 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 수익은 거의 2배 가까이 증가했다. 모바일 하이브리드 캐주얼 게임에서 광고 시청은 선택 사항이며 광고 시청을 선택한 사용자는 보상을 받게 된다. 이러한 광고 전략을 통해 모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 사용자의 게임 플레이를 방해하지 않으면서도 전체 수익의 50%를 광고를 통해 창출할 수 있게 됐다.
또한 모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 플레이어가 더 오랜 시간 게임에 참여할 수 있도록 설계됐다.
총다운로드 수를 기준으로 2022년 상위 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 ‘Stumble Guys’와 상위 모바일 하이퍼캐주얼 게임 ‘Count Masters’의 평균 세션 시간을 비교한 결과 상위 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 평균 세션 시간은 372초로 상위 하이퍼캐주얼 게임의 평균 세션 시간보다 160초 더 긴 것으로 나타났다.
모바일 하이브리드 캐주얼 게임은 플레이어가 더 오랜 시간 동안 세션에 참여하도록 유도하기 때문에 이용자 잔존율도 더 높다. ‘Stumble Guys’의 1일 리텐션은 54%였지만 ‘Count Masters’는 42%에 그쳤다. 60일 후에도 ‘Stumble Guys’는 9%의 사용자를 유지한 반면 ‘Count Masters’는 1%만 유지한 것으로 나타났다.
개발자가 모바일 하이브리드 캐주얼 게임을 활용해 다양한 장르를 결합할 수 있는 것도 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 장점이다. 예를 들어 ‘Fight For America’는 슈팅 메커니즘과 타워 디펜스 메커니즘을 섞어 더욱 몰입감 있는 게임 경험을 제공하고 있다.
센서타워는 “모바일 하이브리드 캐주얼 게임 장르에 성공적으로 진출하려면 개발자는 반드시 간단한 메커니즘·매력적인 게임플레이·그리고 수익화 전략이 조화를 이루는 게임을 개발해야 한다”며 “장기적으로 올바른 접근 방식을 선택하고 게임 메커니즘을 단순화하며 게임에 메타레이어를 추가하고 인앱 구매를 통해 수익을 극대화할 사용자 참여를 유지하는 것을 모두 필수적으로 고려해야 한다”고 분석했다.
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