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9900원 vs 10만 원. 대형마트 위스키의 소비 양극화가 뚜렷하다. 가격별로 3만 원 이하 가성비 제품과 10만 원 이상의 프리미엄 제품 판매가 느는 반면, 중간 가격대 수요는 감소해 시장이 재편되는 양상이다. 장기화된 고물가와 고환율 기조가 불러온 현상으로 풀이된다.
26일 이마트에 따르면 지난해 3만 원 이하 초저가 위스키 매출이 전년 대비 30% 증가했다. 10만 원 이상 20만 원 미만 제품은 34%, 20만 원 이상 초고가 제품은 28%의 매출 증가율을 보였다.
중간 가격대로 볼 수 있는 3만 원 초과 10만 원 미만 제품 매출이 19%가량 줄어든 것과 대조적이다.
특히 이마트가 디아지오와 협업해 단독 판매한 9900원 위스키 ‘블랙 앤 화이트’의 인기가 독보적이다. 출시 10개월 만에 18만 병 이상 팔리며 초저가 위스키 시장의 수요를 공고히 했다.
이러한 현상은 위스키 입문 장벽을 낮추려는 전략과 고물가 시대 가성비를 찾는 수요가 맞물린 결과로 해석할 수 있다.
롯데마트에서도 프리미엄 위스키는 매출 효자 품목이었다. 10만 원 이상 프리미엄 위스키 매출 비중이 2024년 42.9%에서 지난해 49.0%로 크게 확대됐고, 실속형 수요 또한 늘었다.
3만 원 미만 저가 제품 매출 비중이 같은 기간 7.6%에서 8.6%로 소폭 상승한 것이다.
반면 3만∼10만 원 사이의 중간 가격대 비중은 49.5%에서 42.4%로 7.1%p 낮아졌다.
홈플러스에서도 지난해 10만 원 이상 프리미엄 위스키 매출은 2024년과 비교해 20%가량 증가했다.
특히 버번 위스키 카테고리 매출이 두드러졌다. 하이볼과 칵테일 등 섞어 마시는 ‘믹솔로지’ 트렌드 확산으로 매출이 30%나 급증했다. 동일 가격대 다른 위스키와 비교했을 때 강한 풍미를 자랑하는 버번 위스키가 주로 소비자 선택을 받은 것으로 풀이할 수 있다.
코로나19 이후 정착된 ‘홈술·혼술’ 문화도 위스키 수요를 뒷받침하는 요인 중 하나로 꼽힌다.
소비 여력이 줄어든 층은 초저가 제품을 찾고, 위스키 애호가층과 선물용 구매자는 확실한 가치에 무게를 두고 초고가 제품을 선택하는 현상을 보인 것이다.
유통업계 관계자는 “소비 심리가 위축돼 중간 가격대 수요는 줄고, 가격 경쟁력이 확실하거나 수집 가치가 있는 프리미엄 상품 위주로 시장이 양분되고 있다”고 현 상황을 설명했다. 이어 “초저가 상품군과 희귀 상품군 기획이 강화·확대될 것”이라고 내다봤다.
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