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한국인 스마트폰 사용자는 하루 평균 1시간 이상을 유튜브 시청에 할애했다.
데이터 분석 기업 와이즈앱·리테일이 올해 1월부터 5월까지 주요 영상·음악 구독 플랫폼 앱의 월평균 총사용 시간을 조사한 결과, 이용 시간은 유튜브가 약 18억 시간으로 가장 많았고 넷플릭스가 약 9350만 시간으로 뒤를 이었다. 이어 유튜브 뮤직이 약 1333만 시간, 멜론이 약 766만 시간, 스포티파이가 약 650만 시간 순이었다.
압도적 1위를 기록한 유튜브는 전 국민 스마트폰 사용자 5122만 명을 기준으로 환산하면 1인당 한 달에 약 37시간, 하루 평균 약 1시간 14분씩 시청한다는 계산이 나온다.
영상 플랫폼 2위인 넷플릭스의 경우, 지난해 12월 기준 월간활성이용자 수(MAU)인 1516만 명을 적용해 보면 가입자 1인당 하루 평균 약 12분, 한 달 기준으로는 약 6시간 10분을 시청에 사용한다고 추정할 수 있다.
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음악 스트리밍 분야 전체 1위인 유튜브 뮤직은 지난해 8월 MAU(1012만 명) 기준으로 산정했을 때 1인당 일평균 집계 시간이 약 2.6분에 불과하다. ‘이 정도밖에?’라는 의문을 가질 수 있지만, 이는 데이터 통계의 특성 때문이다.
화면을 끄고 백그라운드 상태에서 노래를 듣는 시간이 대부분인 음악 앱은 사용자가 앱을 켜서 곡을 검색하고 재생 버튼을 누르기 위해 잠깐 화면을 조작한 시간만 집계되므로 실제 스트리밍 총시간을 정확히 산정하기 어렵다.
이러한 특성을 감안할 때, 음악 스트리밍 분야 2위인 멜론(MAU 623만 명)의 1인당 일평균 화면 체류 시간은 약 2.5분으로 추정된다.
반면 스포티파이(MAU 424만 명)의 실사용자 일일 집계 시간은 약 3.1분으로 음악 앱 중 가장 높았다. 특히 스포티파이의 총사용 시간은 4년 전 대비 1200%라는 이례적인 증가율을 기록했다.
스포티파이는 2021년 3월 당시 42만 명 수준에 불과했던 월간 활성 사용자 수가 2025년 8월 기준 424만 명으로 10배 가까이 늘어나며, 플랫폼을 이용하는 고객수도 급증했다.
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