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쿠팡플레이가 2년 연속으로 한국에서 가장 많이 다운로드된 앱 1위를 차지했다. 특히 2023년 12월의 성장세가 눈에 띄었다.
23일 센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면 쿠팡플레이는 2023년 한 해 동안 약 600만 다운로드를 기록하면서 2022년에 이어 2023년에도 한국 시장 전체 카테고리 기준 다운로드 순위 1위를 달성했다. 특히 2023년 12월 출시 이후 두 번째로 높은 월 다운로드 수를 기록하며 성장세가 꾸준히 이어졌다.
쿠팡플레이는 다운로드 뿐만 아닌 월간 활성 사용자(MAU)에서도 눈에 띄는 성과를 보였다. 출시 이후 상승세를 보여온 쿠팡플레이의 월간 활성 사용자는 2023년 12월에 최고치를 기록했다.
이러한 성장세에 힘입어 쿠팡플레이는 2023년 하반기 한국 시장 월간 활성 사용자 성장 순위에서도 OTT 앱 중 1위로 올라섰다.
쿠팡플레이의 성공 요인으로는 기존 쿠팡의 탄탄한 사용자 기반을 잘 활용한 것이 꼽힌다. 센서타워 교차 사용 앱 분석에 따르면 쿠팡플레이 사용자가 사용할 가능성이 가장 높은 앱은 쿠팡이었다. 이는 쿠팡플레이와 쿠팡과의 높은 연계성을 보여주는 자료다.
쿠팡 이커머스 플랫폼에서 로켓배송과 ‘로켓프레시 등 다양한 혜택을 누리고 있던 쿠팡 와우 회원들은 쿠팡플레가 제공하는 콘텐츠 역시 즐길 수 있게 되면서 이용자 수 상승으로 이어졌다.
이와 더불어 오리지널 시리즈와 독점 스포츠 경기 또한 쿠팡플레이 성장의 원동력이 됐다. 2023년 11월 말 처음 공개된 ‘소년시대’는 쿠팡플레이 인기작 순위에서 5주 연속 1위를 차지했으며 2023년 12월 쿠팡플레이의 흥행에 큰 역할을 했다.
쿠팡플레이는 ‘라리가’와 ‘분데스리가’ 등 유명 축구 리그를 포함한 다양한 스포츠 경기를 독점으로 중계하며 스포츠 경기 팬층도 유입하는 데 성공했다.
독점 중계권에서 한발 더 나아가 명문 축구 클럽과 미국 메이저리그 베이스볼팀 등을 한국에 초청해 경기를 선보이는 ‘쿠팡플레이 시리즈’와 AFC 아시안컵 중계 등을 통해 스포츠 콘텐츠 OTT 강자로 입지를 굳히고 있다.
2023년 한국 시장 MAU 순위 상위권에 있는 토종 OTT들과 비교하면 쿠팡플레이 사용자가 티빙과 웨이브를 사용할 확률은 각각 15.4%와 8.3%였다. 반면에 티빙 사용자가 쿠팡플레이를 사용할 확률은 16.4%였고 웨이브 사용자가 쿠팡플레이를 사용할 확률은 13.7%였다. 이를 통해 쿠팡플레이 사용자는 다른 토종 OTT를 이용하는 경향이 상대적으로 낮은 것을 알 수 있다.
센서타워는 “쿠팡이 자사가 서비스하는 앱들을 성공적으로 연계한 점과 쿠팡플레이 사용자의 높은 충성도는 쿠팡이 엔터테인먼트 분야에도 성공적으로 진출하며 독자적인 생태계를 구축하고 있음을 보여준다”고 분석했다.
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