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지난해 유통가는 썰렁했다. 소비심리가 꽁꽁 얼면서 소비자들은 좀처럼 지갑을 열 줄 몰랐다. 여기에 해외직구족의 증가도 유통업 부진에 한몫을 했으며, 유통업체는 실적하락의 직격탄을 맞고 울상을 지었다. 더욱이 이같은 현상은 올해도 이어질 것으로 전망되면서 유통업계는 찌푸린 인상을 펴기가 어렵게 됐다. 홈쇼핑의 경우, TV시청률이 하락하면서 업계의 호황도 과거가 됐다. 해당업종에 투자한 개인투자자들은 떨어지는 주가곡선과 함께 고개를 떨궜다. 이에 따라 롯데쇼핑·신세계·현대백화점·GS리테일·BGF리테일·CJ오쇼핑·GS홈쇼핑·현대홈쇼핑 등 유통업종 대표주자들의 시가총액은 한껏 쪼그라들었다. 해당업체들의 시가총액 합은 1년만에 7조9605억원이 날아갔다. 지난해 1월 2일 총 29조4226억원이었던 시가총액이 21조4621억원으로 27.1%나 증발한 것이다. 내수 소비 침체와 모바일 쇼핑의 성장은 백화점에게는 치명타였다. 더욱이 백화점에서 물건을 고르고 구매는 인터넷으로 하는 ‘크로스오버’족의 증가도 매출과 주가하락, 시가총액 감소에 영향을 줬다. 홈쇼핑의 시총 증발에는 계속되는 TV시청률 하락·해외직구의 증가로 인한 TV홈쇼핑 시장 침식의 영향이 크다는 분석이다. 스카이데일리가 네 번째로 분석할 종목은 유통업이다. 전반적으로 올해도 부정적인 요소가 산재해 있는 유통업계에서 EPS와 PER이 가장 긍정적으로 나타난 곳은 현대백화점으로 조사됐다. 증권가에서는 올해 유통업 전반에 부정적인 시각을 보였지만, 그나마 편의점에 기대감을 나타냈다. 
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▲ 극심한 소비심리 위축으로 지난해 불황을 맞은 유통업계가 올해에도 부진한 성적을 보일 것으로 전망된다. 증권가에서는 이 가운데 현대백화점이 올해 주식시장에서 그나마 선방할 것으로 내다봤다. 사진은 현대백화점 본사 ⓒ스카이데일리
한국거래소에 따르면 올해 증시 개장일인 지난 2일, 유통업계의 시가총액은 지난해 같은날 대비 큰폭으로 감소한 것으로 나타났다.
가장 큰 감소폭을 보인 곳은 CJ오쇼핑이었다. CJ오쇼핑의 시가총액은 1조5765억원으로 지난해 같은날(2조6439억원) 대비 40.4% 급감했다.
이 같은 시가총액의 감소는 실적악화가 주 원인이었으며, TV 시청률 하락으로 수요층이 크게 감소한 것이 실적하락의 단초가 됐다. 또 장기화된 경기 침체로 인한 외형 성장 둔화와 제7홈쇼핑 이슈까지 더해지며 주가 하락폭이 유난히 컸다.
증권가에서는 홈쇼핑 업계의 부진에 대해 TV채널 부문의 수익성 향상을 최우선 과제로 삼고, 소비자들의 눈길을 끌 만한 신상품을 발굴해야 한다는 진단을 내놨다.
박희진 신한금융투자 연구원은 “주가가 회복되려면 TV채널 분야의 매출이 올라야 한다”며 “하지만 이렇다 할 히트상품이 없기 때문에 TV채널의 매출상승은 어려울 것”이라고 내다봤다.
다음으로 크게 감소한 곳은 롯데쇼핑이었다. 이 회사의 올해 초 시가총액은 8조3766억원으로, 지난해(12조7853억원) 보다 34.5% 하락한 수치다.
이어 ▲GS홈쇼핑(2조199억원→1조4228억원·29.6%↓) ▲신세계(2조5351억원→1조7967억원·29.1%↓) ▲현대백화점(3조7561억원→2조8902억원·23.1%↓) ▲현대홈쇼핑(2조2740억원→1조6680억원·26.4%↓) ▲GS리테일(2조482억원→1조8981억원·7.3%↓) 순이었다.
유일하게 시가총액이 증가한 곳은 BGF리테일로, 1조8332억원을 기록했다. BGF리테일은 지난해 5월 16일 코스피시장에 상장했다. 당시 시가총액은 1조3601억원으로 올해 초 34.8% 증가하면서 증시에 성공적으로 안착했다는 평을 받는다.
▲ 자료 : 한국거래소 ⓒ스카이데일리
BGF리테일, 유통업종 가운데 유일한 상승
지난해 대비 주가가 가장 많이 빠진 곳 역시 CJ오쇼핑으로 나타났다. CJ오쇼핑의 주가는 25만4000원을 기록, 지난해 42만6100원 대비 40.4% 주저앉았다.
다음으로 롯데쇼핑의 주가가 올 초 26만6000원으로 출발하며 지난해(25만7500원) 대비 34.5% 떨어졌다.
이어 ▲GS홈쇼핑(30만7800원→21만6800원·29.6%↓) ▲신세계(25만7500원→18만2500원·29.1%↓) ▲현대홈쇼핑(18만9500원→13만9000원·26.6%↓) ▲현대백화점(16만500원→12만3500원·23.1%↓) ▲GS리테일(2만6600원→2만4650원·7.3%↓) 순이었다.
유일하게 주가가 상승한 업체는 BGF리테일이었다. BGF리테일의 올해 초 주가는 7만4400원으로 상장일(5만5200원) 대비 34.8% 상승했다.
증권가에서는 BGF리테일 등 편의점이 유통업종 가운데 상대적으로 지난해 가장 양호한 실적을 기록했을 것으로 예상하면서 그나마 기대할 만한 종목으로 꼽는다.
박종렬 HMC투자증권 연구원은 “올해 편의점 시장규모는 13조3000억원으로 전년 대비 7.3% 성장할 것”이라며 “소비경기 침체가 지속되는 가운데 합리적 소비성향 강화와 1인가구 증가에 따른 ‘소량·근거리’ 구매습관이 확대될 것”이라고 예상했다.
앞으로 담배 관련 가수요도 편의점의 실적에 긍정적인 요인이 될 수 있다는 분석도 나온다.
남옥진 삼성증권 연구원은 “연간 담배 수요 감소는 25% 수준으로 가정하고, 담배 마진율을 9.3%(기존 10%)수준으로 감안하면 편의점 업체당 연간 영업이익은 100억원가량 증가할 것”이라고 내다봤다.
▲ 자료: 한국거래소 ⓒ스카이데일리
유통업종 유망주? 현대백화점 선방할 듯
유통·쇼핑의 주당순이익(EPS·지난해 말 기준)과 주가수익비율(PER·21일 종가 기준)이 가장 긍정적인 곳은 현대백화점으로 나타났다.
EPS는 기업이 벌어들인 순이익(당기순이익)을 그 기업이 발행한 총 주식수로 나눈 값이며 1주당 이익을 얼마나 창출했는지를 나타내는 지표다. EPS가 높으면 그만큼 경영실적이 양호하며 배당 여력도 많으므로 주가에 긍정적인 영향을 미친다.
PER은 주식의 가격을 주당이익으로 나눈 수치로 주가가 1주당 수익의 몇 배가 되는가를 나타낸다. PER이 높으면 기업이 영업활동으로 벌어들인 이익에 비해 주가가 높게 평가됐으며 반대의 경우 이익에 비해 주가가 낮게 평가돼 앞으로 주가 상승여력이 높음을 의미한다.
조사 결과에 따르면 EPS가 가장 높은 곳은 롯데쇼핑으로 2만5048원을 기록했다. 두 번째로 높은 EPS를 기록한 CJ오쇼핑이 2만1724원으로 그 뒤를 이었다.
이어 ▲GS홈쇼핑 1만8597원 ▲현대홈쇼핑 1만6290원 ▲신세계 1만6010원 ▲현대백화점 1만2771원 ▲BGF리테일 2796원 ▲GS리테일 1546원 순이었다.
PER은 현대백화점이 가장 긍정적이었다. 현대백화점의 PER은 9.28배를 기록했다.
유통업종이 전반적으로 약세를 보이고 있지만 그나마 현대백화점의 주가 상승여력이 높게 나타난 것이다.
HMC투자증권은 현대백화점에 대해 부진한 실적 모멘텀으로 지난해 주가수익률은 부진했지만 올해에는 기대해도 좋을 것으로 판단했다. 현대백화점의 본격적인 실적개선은 이달 김포 프리미엄 아울렛 오픈과 8월과 10월 판교점과 송도 프리미엄 아울렛 등 점포 확장이 본격화 되므로 올해 1분기부터 본격적인 실적개선이 가능할 것으로 전망했다.
이밖에 롯데쇼핑의 PER은 9.48배로 현대백화점의 뒤를 이었으며, CJ오쇼핑이 9.96배로 세 번째로 주가상승 여력을 보였다. 이어 ▲신세계 10.37배 ▲GS홈쇼핑 10.52배 ▲현대홈쇼핑 11.84배 ▲GS리테일 16.27배 ▲BGF리테일 26.82배 순이었다.
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