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신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 집에서 콘텐츠를 소비하는 시간이 늘어나면서 방송사들의 실적에 대한 기대감이 커지고 있다. 세계적인 스포츠행사들이 진행 중이거나 개최를 앞두고 있는 가운데 TV광고 매출이 늘어날 수 있기 때문이다. 이에 따라 증권업계에서는 CJ ENM과 SBS 등 방송사의 목표주가를 높이고 있다.
7일 한국거래소에 따르면 전날 기준 KRX 미디어&엔터테인먼트 지수는 4038.65로 지난달 7일(3552.86) 대비 13.67% 올랐다. 같은 기간 코스피지수와 코스닥지수가 각각 2.01%, 5.81% 오른 것과 비교하면 큰 폭의 상승률이다.
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개별 종목들의 주가도 뛰었다. 같은 기간 CJ ENM은 18만3900원으로 11.5% 올랐다. SBS는 4만6850원으로 제자리에 머무는데 그쳤지만 연초 대비로는 무려 90.8% 상승했다. 증권업계에서는 이러한 흐름이 3분기에도 이어질 것으로 기대하고 있다.
KTB투자증권과 하나금융투자는 이날 CJ ENM에 대해 양호한 콘텐츠 시청률을 바탕으로 방송 광고의 높은 성장률이 지속되고 있고 티빙의 가입자 증가를 반영해 투자의견 ‘매수’를 제시하고 목표가를 각각 23만원, 24만원으로 상향 조정했다.
남효지 KTB투자증권 연구원은 “2분기는 ‘빈센조’, ‘마인’ 등 드라마와 예능들의 시청률이 양호했고 시청자층이 확대되면서 단가 상승효과가 지속되며 방송 광고 호조를 보였다”며 “3분기 콘텐츠 라인업도 ‘슬기로운 의사생활(슬의생)2’, ‘악마판사’, ‘너는 나의 봄’ 등으로 비수기 영향을 방어할 전망이다”고 평가했다.
이어 “티빙은 1분기에는 2개 작품에 불과했지만 2분기부터 본격적으로 오리지널 콘텐츠 방영을 시작해 드라마, 예능, 영화 등 6편 이상이 방영을 시작했다”며 “3월 이후 네이버 멤버십 제휴로 트래픽도 크게 증가하고 있고 6월 일부 유로(Euro)2020 경기 독점중계 등으로 시청자 층도 확대했다”고 말했다.
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| ▲ 크게 보기=이미지 클릭 / [그래픽=이호연 기자] ⓒ스카이데일리 |
이기훈 하나금융투자 연구원도 “CJ ENM의 2분기 미디어 부문 예상 영업이익은 546억원으로 전망한다”며 “TV광고 회복과 디지털 부문의 고성장에 더한 컨텐츠 상각비 효과 때문이다”고 분석했다. 이어 “티빙 유료가입자는 상반기에만 작년 말(약 70만명) 대비 거의 2배에 달하는 130만명 내외까지 증가한 것으로 추정된다”며 “내년 말 기준 유료가입자가 300만명까지 증가한다는 가정에서 2023년 티빙매출은 2500억원에 근접할 것이고 이는 작년 수신료 매출과 유사한 수준이다”고 설명했다.
한편 신한금융투자와 하나금융투자는 SBS에 대해 모멘텀과 실적을 앞세운 하반기 주가 랠리가 예상된다며 투자의견 ‘매수’를 유지하고 목표주가로는 각각 5만5000원, 6만원을 제시했다.
홍세종 신한금융투자 연구원은 “2분기 별도 매출액은 전년 동기 대비 16.1% 오른 2175억원, 영업이익은 흑자전환한 371억원을 전망한다”며 “시장 기대를 상회하는 호실적이 예상된다”고 평가했다. 이어 “2분기 TV 광고 매출액은 35.5% 증가한 816억원, 2분기 판권 판매를 포함한 사업수익은 11.2% 증가한 1052억원이 기대된다”며 “긴 조정을 거친 국내 지상파 TV 광고 시장은 이제 반등 구간 초입에 있다”고 부연했다.
이기훈 연구원도 “광고 부문의 호조에 더한 제작비 효율화로 별도 영업이익은 308억원의 호실적이 예상된다”며 “광고업이 좋은 상황이기에 자회사들의 합산 영업이익도 100억원 내외에 근접할 것이다”고 내다봤다.
이어 “3분기는 시차 없는 올림픽 개최에 따른 광고 호조 및 작년 중계권 손상 처리에 따른 회계적 이익이 반영되면서 영업이익은 600억원에 근접한 것으로 예상된다”며 “올해 예상 연간 영업이익은 1775억원으로 예상 P/E(주가수익률)는 7~8배에 불과하다”고 덧붙였다.
[윤승준 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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