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점심 한 끼에 1만 원이 일상이 되는 ‘런치플레이션’이 확산되면서 편의점 도시락이 대안으로 부상하고 있다.
25일 업계에 따르면 편의점 도시락 매출이 두 자릿수 안팎의 증가율을 기록하며 뚜렷한 성장세를 이어가고 있다. 외식 가격 부담이 커지면서 5000~7000원대에 한 끼를 해결할 수 있는 가성비 상품으로 수요가 이동하고 있다는 분석이다.
각 사 자료를 종합하면 CU의 올해 1월 도시락 카테고리 매출은 전년 동월 대비 10.3% 증가했다. 매출 상위 상품은 ‘압도적 두툼 돈까스 정식’ ‘한끼만족 뉴함박치킨’ ‘한끼만족 뉴7첩한상’ ‘정성가득 제육한상’ ‘정성가득 불백한상’ 등이다. 두툼한 돈까스와 함박·제육·불백 등 고기 반찬 중심의 정식형 도시락이 인기를 끌었다. 다양한 반찬을 담은 ‘한상’ 콘셉트 상품도 판매 상위권에 오르며 든든한 한 끼를 찾는 수요를 흡수했다.
GS25는 같은 기간 도시락 매출이 18.8% 증가하며 더 높은 성장률을 보였다. 매출 우수 상품 TOP5는 ‘(혜자)돌아온명불허전’ ‘(혜자)통통쏘야불고기’ ‘(에드워드리)폭립갈비함박’ ‘(혜자)한상가득도시락’ ‘(혜자)슈프림닭강정너비아니’ 등이다. ‘혜자’ 시리즈를 중심으로 가성비 이미지를 강화하고, 유명 셰프 협업 상품을 선보인 전략이 주효했다는 평가다. 합리적인 가격대에 고기 반찬과 다양한 메뉴를 구성해 체감 만족도를 높인 것이 특징이다.
이마트24는 도시락 매출 증가율을 별도로 공개하지 않았지만 1월 판매량 기준 ‘손종원 떡갈비정식’ ‘콰트로고기정찬’ ‘반반고기정찬’ ‘든든한제육&돈까스정식’ ‘다찬스페셜정식’ 등이 상위권을 차지했다. 고기반찬을 중심으로 한 ‘정찬’ 콘셉트 상품이 강세를 보였다. 다만 이마트24는 최근 고물가와 건강을 동시에 고려하는 소비 트렌드가 확산되면서 도시락·김밥 대신 햄버거, 삼각김밥, 샌드위치 등의 판매가 늘고 있다고 설명했다. 특히 햄버거는 ‘완전식품’ 이미지가 자리 잡으며 매출이 증가하는 추세다.
편의점 도시락 수요 확대 배경에는 외식 물가 상승이 자리하고 있다. 한국소비자원 가격정보포털 ‘참가격’에 따르면 지난달 서울 지역 칼국수 한 그릇 가격은 9923원으로 전년 동월(9462원) 대비 4.9%(461원) 올랐다. 김밥은 3800원으로 7.4% 상승했고, 자장면은 7654원으로 2.1% 비싸졌다. 광주 지역 김밥 가격도 3460원으로 1년 새 3.6% 상승했다.
대표 외식 메뉴의 가격 상승폭도 만만치 않다. 삼겹살(200g 환산)은 1만6111원으로 6.0% 올랐고, 삼계탕은 1만7400원으로 6.1% 상승했다. 일부 전문점에서는 삼계탕 가격이 2만 원을 넘긴 곳도 있다. 냉면은 1만300원으로 4.0%, 자장면은 7400원으로 7.2% 오르며 ‘면플레이션’ 현상도 이어지고 있다. 외식 물가 상승률이 소비자물가 상승률(2.0%)을 웃돌면서 직장인과 학생들의 점심값 부담이 커지고 있다는 지적이다.
업계 관계자는 “외식 가격이 지속적으로 오르면서 1만원 이하로 한 끼를 해결할 수 있는 편의점 도시락과 간편식이 실질적인 대안으로 자리 잡고 있다”며 “고기 반찬을 강화한 정식형 상품과 가성비 브랜드 제품 중심의 성장세는 당분간 이어질 가능성이 높다”고 말했다. 이어 “원재료비와 인건비 상승 등 구조적 요인이 지속되는 한 점심 수요의 편의점 유입 흐름도 계속될 것”이라고 덧붙였다.
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