성인 10명 중 9명 “아파트 브랜드가 가격에도 영향 준다”

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부동산R114, 브랜드 가격 영향도 16년 이후 계속 90% 상회
브랜드 빅데이터 연구소, GS건설 자이 2년 연속 선호 1위
포스코건설 더샵 7위→5위 상승…푸르지오 2위→3위 하락

배태용 기자 기자페이지 + 입력 2021-11-15 13:11:17

아파트 소비자 대다수는 브랜드가 가격 상승에 영향을 미친다고 생각하는 것으로 나타났다.

15일 부동산R114가 한국리서치와 공동으로 지난달 1~14일 4156명의 소비자를 상대로 조사한 결과에 따르면 3842명(92.4%)이 건설사·브랜드 가치가 아파트값 상승에 영향을 미친다고 답했다. 건설사·브랜드 가격 영향도는 2016년부터 최근까지 줄곧 90%를 넘고 있어 아파트값에 꾸준한 영향을 주는 것으로 조사됐다.

이러한 가운데 브랜드빅데이터연구소가 조사한 아파트 브랜드 선호도 조사에 따르면 GS건설의 자이가 1위를 차지했다. 자료에 따르면 지난해 1월부터 9월까지 아파트 브랜드 선호도 순위는 자이가 가장 높았다. 이어서 푸르지오, 힐스테이트, 아이파크, 래미안, 롯데캐슬, 더샵, e편한세상, SK뷰, 금호어울림, 센트레빌, 반도유보라, 중흥S클래스, 코오롱하늘채, 데시앙, 두산위브, 포레나, 리슈빌, 호반써밋, 해링턴플레이스 순으로 나타났다.

1월부터 9월까지 아파트 브랜드 선호도 순위 역시 자이가 1위를 차지하며 자리를 굳건히 지켰다. 그러나 이후 순위는 다소 변동이 있었다. 힐스테이트가 지난해보다 한 계단 올라오며 2위를 차지했으며 푸르지오는 한 계단 하락했다. 이어 아이파크, 더샵, 롯데캐슬, 레미안, e편한세상, sk뷰, 포레나, 호반써밋, 금호어울림, 두산위브, 반도유보라, 데시앙, 센트레빌, 해링턴플레이스, 리슈빌, 중흥S클래스, 코오롱하늘채 순으로 조사됐다.

지난해와 올해를 비교 분석해보면, 다수 브랜드의 순위 변동이 발생했다. 먼저 지난해 3위였던 힐스테이트는 감성지수와 PR지수가 크게 상승하며 푸르지오를 역전해 2위에 안착했다. 푸르지오는 지난해 2위였지만, 올해 PR지수에서 부진함을 보이며 3위에 머물렀다.

또한, 더샵은 지난해 7위에 랭크됐었으나 올해 5위로 두 계단 상승해, TOP5안에 이름을 올렸다. 지난해 5위였던 래미안은 올해 7위로 하락했다. 이외에도 금호어울림은 지난해 10위를 기록했으나, 올해에는 12위로 조사되며 TOP10 안에 들지 못했다.

올해 3분기까지 아파트 브랜드가 언급된 채널 현황을 보면 여전히 포털에서 가장 많은 언급량을 보이나, 지난해와 비교해 포털의 영향력은 다소 줄어든 반면, 커뮤니티와 SNS로의 언급이 증가함을 나타냈다.

최지현 브랜드빅데이터연구소 대표는 “아파트 브랜드 선호도를 비교 분석해본 결과, 전년대비 순위 변동이 발생한 것을 확인할 수 있었다”며 “순위 변동의 원인으로는 언급지수와 속성요인, PR지수에서 큰 차이를 보였다. 이는 빅데이터 분석을 통해 다량의 정보를 조사했기 때문에 여론 반영이 가능한 것으로 추측한다”고 설명했다.

배태용 기자 tybae@skyedaily.com 기자페이지 +