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유통업계가 ‘핼러윈데이(Halloween)’를 맞이해 다양한 마케팅에 돌입했다. 핼러윈 데이는 미국의 대표적 어린이 축제로 매년 10월 31일 밤이 되면 도깨비, 마녀 등으로 변장한 어린이들이 집집마다 다니며 초콜릿이나 캔디를 얻어가는 축제다.
국내에서도 큰 인기를 끌고 있는 가운데 올해는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 ‘홈파티’에 초점을 맞추는 분위기다. 식품업계는 해골, 몬스터 등을 활용한 디저트를, 생활용품 업계는 집에서도 핼러윈 분위기를 낼 수 있는 여러 가지 소품을 선보이고 있다.
CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 뚜레쥬르는 핼러윈데이를 겨냥한 다양한 이색 제품을 선보인다고 21일 밝혔다.
먼저 핼러윈 파티를 빛내 줄 케이크를 선보인다. ’무섭지만 달콤해 쇼콜라 케이크’는 래밍턴 스타일의 초콜릿 케이크다. 시트를 3단으로 쌓아 케이크에 귀여운 유령, 호박 등 장식물을 올려 마치 유령이 사는 무시무시한 성 같은 느낌을 연출했다.
핼러윈 분위기를 내며 즐기기 좋은 빵류도 시즌 한정으로 출시한다. ‘빙글빙글 앙버터’와 인기 제품인 ‘구운 치즈 케이크 빵’, ‘겹겹이 연유 크림 데니쉬’ 등에 다양한 할로윈 장식물을 더해 이색적인 모습으로 선보인다.
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조명이 들어와 즐거움을 더하는 ‘빛나는 호박 바구니’도 눈길을 끈다. 호박 모양 머쉬멜로우와 할로윈 모양의 젤리를 가득 담았다. 할로윈 초콜릿으로 구성한 호박, 해골 모양의 ‘할로윈 바구니’, 유령, 뱀파이어 등 다양한 모양의 ‘벨파인 롤리팝 초콜릿’도 만날 수 있다.
스타벅스와 할리스커피 등 대형 프랜차이즈 카페들도 핼러윈데이를 맞이해 핼러윈 음료와 핼러윈 마카롱을 출시했다.
스타벅스는 29일까지 핼러윈 특별메뉴와 MD를 판매한다. 올해 핼러윈 프로모션 음료는 ‘리틀 위치 할로윈 크림 프라푸치노’, ‘리틀 위치 할로윈 라떼’, ‘펌킨 할로윈 티 라떼’로 구성됐다. ‘리틀 위치 할로윈 크림 프라푸치노’와 ‘리틀 위치 할로윈 라떼’는 흑임자 음료 위에 말차 휘핑이 더해졌으며 음료 위에 마녀 모자 모양의 초콜릿이 더해졌다.
핼러윈 푸드로는 ‘할로윈 펌킨 블랙 타르트’, ‘할로윈 허니 초콜릿 케이크’, 마카롱 4종, ‘할로윈 초콜릿 토피넛 캔디’등이 있다. 이외에도 머그컵과 텀블러 등 다양한 핼러윈 기념 상품들이 출시된다. 스타벅스에서는 할로윈 프로모션 음료를 2만원 이상 구매하면 비디비치 ‘스푸키 메이크업 키트’를 증정하는 행사를 물량 소진 시까지 진행한다.
할리스커피는 핼러윈 음료 1종과 베이커리 2종, 빅카롱 4종을 내달 2일까지 한정 판매한다. 핼러윈 음료인 ‘프랑켄슈 쿠키 할리치노’는 슈크림 음료에 초코쿠키가 고루 섞인 음료다. 음료 표면에 녹차소스가 흐르도록 연출해 핼러윈 분위기를 자아낸다. 여기에 몬스터 모양 또는 해골 모양의 초콜릿 토핑을 얹어 즐거움까지 더했다. 몬스터, 해골을 활용한 빅카롱 4종도 눈길을 끈다. 몬스터 캐릭터가 그려진 빅카롱은 초코맛 2종, 유자맛 2종으로 출시됐다.
핼러윈데이 홈파티를 위한 유통업계의 제품들도 눈길을 끈다. 오리온은 인기 과자들로 구성한 ‘#간식이필요해’ 핼러윈 한정판 제품을 출시했다. ‘더탱글마이구미’, ‘초코송이’, ‘다이제볼’, ‘마켓오 리얼브라우니’, ‘촉촉한 초코칩’ 등으로 구성됐다.
파티팩 한정판은 홈파티 분위기를 느낄 수 있도록 트레이 부분에 호박 디자인을 적용했다. 핼러윈 스티커와 포장봉투 등 DIY키트 구성품을 포함하고 있어 가족이나 친구, 직장 동료 등에게 선물용으로 활용할 수 있게 했다.
CU는 핼러윈데이의 상징물인 호박을 주재료로 사용한 핼러윈 홈파티 푸드 시리즈를 선보였다. ‘CU 핼러윈 밀박스’는 먹물 식빵에 단호박 샐러드, 푸실리파스타, 햄, 청상추 등을 얹은 몬스터샌드 밀박스와 먹물 빵 사이에 치킨 패티를 넣은 고스트버거 밀박스 두 종류로 출시됐다. 두 상품 모두 빵 사이에 날카로운 이빨 모양을 낸 체다치즈를 넣어 핼러윈 분위기를 더했다.
티몬은 비대면 문화 확산으로 집에서 핼러윈 기분을 느끼고자 하는 고객들을 위해 ‘핼러윈파티’ 기획전을 열었다. 기획전에서는 코스튬, 홈파티용품, 간식 등을 중심으로 구성된 다양한 상품을 판매한다. 더불어 할인 쿠폰 이벤트를 비롯해 하나만 구매해도 모두 무료로 배송받을 수 있는 혜택을 제공한다.
생활용품점 아성다이소 역시 31일까지 ‘핼러윈 기획전’을 펼친다. 디지트 캐릭터를 활용한 핼러윈 상품을 판매하는 것은 물론 실내를 핼러윈 분위기로 만들어주는 풍선과 행잉 장식, 망토, 가면 마스크, 머리띠 등 총 240여 가지 상품을 만나볼 수 있다.
유통업계 관계자는 “재밌고 위트 넘치는 핼로윈 제품들과 함께 지친 일상에 활력이 되는 추억을 만들어 보긴 바란다”며 “코로나19로 야외 행사를 하기 어려운 상황에서 집에서 즐길 수 있는 핼러윈 상품을 준비했다”고 말했다.
[허경진 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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