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온라인 패션 플랫폼의 세력 다툼이 점입가경이다. 신세계그룹 SSG닷컴이 여성 쇼핑몰 1위 업체인 W컨셉을 인수하더니 카카오는 업계 2위 지그재그를 끌어안았다. 업계 1위 무신사는 스타일쉐어와 그 자회사인 29CM을 3000억원에 인수하기로 했다. 패션 플랫폼 시장에 M&A 회오리바람이 몰아치고 있다.
일단 무신사가 유리하다. 회원 수만 놓고 볼 때 무신사는 기존 회원 840만명에 스타일쉐어·29CM(770만명) 회원을 더하면 1600만명 이상으로 압도적인 1위다. 업계 2위인 W컨셉의 회원 수가 500만명이라는 점을 감안하면 격차가 상당하다. 무신사는 막대한 회원 수를 바탕으로 다양한 고객층을 아우르는 브랜드 발굴 노하우와 글로벌 구축에 필요한 핵심 역량을 추가로 확보할 방침이다.
마케팅의 귀재들인 SSG닷컴과 카카오도 과감하게 배팅하고 있다. SSG닷컴은 트렌드에 민감한 신진 디자이너 브랜드를 중심으로 2030 여성에게 인기가 높은 W컨셉의 성향을 활용, MZ세대를 적극 공략한다는 계획을 세우고 있으며 카카오가 인수한 지그재그도 아카데미 여우조연상 수상에 빛나는 윤여정을 모델로 네티즌에게 파고들고 있다. 지그재그는 인공지능(AI)으로 패션상품을 추천해주는 파격적인 마케팅까지 전개하고 있다.
열쇠는 온라인 패션 플랫폼의 M&A 바람이 향후 업계 판도 변화에 어떤 영향을 미치느냐다. 업계에서는 스타일쉐어·29CM를 품에 안은 무신사가 독보적 존재로 계속해 성장할 것이라는 전망이 지배적이다.
지난해 무신사 연간 거래액(1조2000억원)에 스타일쉐어·29CM(3000억원)을 더하면 1조5000억원에 이른다. 지그재그(8500억원), W컨셉(3000억원)보다 앞서고 두 회사 거래액을 더한 것보다도 많은 월등한 실적이다.
패션업계 관계자는 “코로나가 진정되지 않는 한 온라인 패션 플랫폼의 기세도 쉽게 꺾이지 않을 것이다. 관건은 M&A 이후 기존 플랫폼과 손잡고 어떤 마케팅 전략 구사로 시너지를 일으킬 것인가에 달려있다”고 강조한다.
[이재훈 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]
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