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게임스컴과 도쿄게임쇼 등 해외 주요 게임쇼에 국내 대형 개발사들이 대거 참여하면서 올해 공개된 지스타 2026 라인업과의 대비가 선명해졌다.
지스타 조직위원회는 콘솔 위주의 게임 개발 기조 때문이라고 설명했으나 국내 게임사들이 해외 게임쇼에 다양한 장르와 플랫폼의 게임을 내놓으면서 게임사들이 ‘지스타 패싱’을 하고 있다는 주장이 힘을 얻고 있다.
콘솔 기조 때문이라고 했는데… 해외 게임쇼 PC·모바일 게임 대거 출품
독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 규모 게임 전시회 ‘게임스컴’이 8월26일부터 30일까지 열린다. 이번 게임스컴에는 한국 주요 게임사 4개와 중소·인디 게임사 13개사를 합쳐 17개사가 참여할 예정이다.
먼저 크래프톤이 국내 게임사 중 유일하게 B2C와 B2B 부스를 함께 운영하고 신작 5종을 선보인다.
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크래프톤의 핵심 IP인 ‘배틀그라운드’ 기반 FPS 신작을 선보일 예정이며 퍼블리싱 신작인 ‘No Law’와 2인 협동 어드벤처 ‘에이지 트위스터’와 액션 RPG ‘타래:언바운드’에 더해 대전게임인 ‘프로젝트 제타’를 출품할 예정이다.
엔씨는 게임스컴 오프닝 나이트 라이브에서 ‘아이온2’와 ‘신더시티’와 ‘프로젝트 본파이어’ 등 3종의 신작을 공개할 예정이다.
펄어비스는 삼성전자 부스와 손잡고 최고급 게이밍 모니터 오디세이 G8 기반 PC 시연대 30대를 구축해 대표작인 ‘붉은 사막’을 선보일 예정이다. 카카오게임즈의 콘솔 게임 개발 자회사 오션드라이브스튜디오는 오픈월드 좀비 생존 게임 ‘갓 세이브 버밍엄’을 B2B관에서 공개할 예정이다.
9월에는 도쿄게임쇼 2026이 예정돼 있다. 도쿄게임쇼는 9월17일부터 9월21일까지 진행된다. 도쿄 게임쇼에는 한국 주요 개발사들이 대거 참가할 계획이다.
넥슨은 올해 하반기 일본 정식 서비스를 앞둔 ‘마비노기 모바일’을 현지 이용자들이 플레이할 수 있는 대규모 시연대를 마련한다. 이미 일본 시장에서 성공을 거둔 ‘블루 아카이브’ 개발진의 신작 ‘프로젝트 RX’도 도쿄게임쇼에서 공개될 예정이다.
넷마블은 도쿄게임쇼에서 대형 IP 기반 신작들을 선보인다. 수집형 RPG ‘샹그릴라 프론티어: 일곱 최강종’과 ‘나 혼자만 레벨업: 카르마’를 출품한다. 여기에 신작 모바일 서브컬처 수집형 RPG ‘펄 인 블루’를 최초로 공개한다.
엔씨소프트는 서브컬처 개발사 디나미스 원과 함께 개발한 ‘이스트레아 오라티오’를 공개하고 스마일게이트 또한 신작 서브컬처 게임 ‘미래시: 보이지 않는 미래’를 출품한다.
국내 대형 게임사들이 신작 게임을 해외 게임쇼에서 공개하는 것은 최근 공개된 지스타 라인업에 국내 대형 게임사들이 참여하지 않는 것과 대비된다.
실제로 지스타 2026은 중국의 서브컬처 게임 개발사 호요버스가 복귀하는 것 외에는 ‘3N2K’로 불리는 개발사들이 모두 빠지고 메인 스폰서 자리를 ‘크랙’이 채우며 게임쇼로서의 정체성이 흔들린다는 평가를 받았다.
아직 지스타 참가사가 모두 공개된 것이 아니기 때문에 추후에 국내 대형 게임사들이 참가를 발표할 수도 있지만 현재로서는 지스타 2026 라인업에 대한 기대감이 떨어진다는 평가가 지배적이다.
지스타 조직위원회는 지스타 2026 기자간담회에서 게임사들이 참여하지 않는 이유로 국내 게임사들의 콘솔 게임 개발 기조를 꼽았다. 국내 게임사들이 콘솔 게임 중에서도 개발 기간이 오래 걸리는 ‘AAA급 게임’을 표방함에 따라 게임쇼에 출품할 만한 작품이 몇 년에 한 번 나오기 때문에 공백이 생긴다는 것이다.
그러나 국내 대형 게임사들은 게임스컴과 도쿄 게임쇼에는 신작 게임을 대거 출품했다. ‘마비노기 모바일’의 경우 이미 국내에서 서비스하고 있는 게임을 올해 하반기 일본에 출품하는 게임이라고 해도 지스타가 신작 게임을 공개하기에 매력적인 무대가 아니게 됐다고 해석할 수 있는 대목이다.
게임사 해외 매출 비중 증가… 서브컬처는 일본 집중
게임사들의 해외 매출 비중을 살펴보면 해외 게임쇼를 선호하는 이유가 보인다. 크래프톤은 2026년 2분기 기준 매출의 85% 이상을 해외에서 올린 것으로 알려졌다. 펄어비스 또한 2026년 2분기 기준 매출의 90% 이상을 해외에서 올린 것으로 알려졌다.
크래프톤은 2020년대에 들어서 해외 매출 비중이 85% 아래로 떨어지지 않았으며 펄어비스 또한 2023년 77%를 기록한 것을 제외하면 해외 매출 비중 80% 이상을 유지해 왔다. 넷마블 역시 상반기 해외 매출 비중이 78%에 달하며 70% 이상의 해외 매출 비중이 계속됐다.
상대적으로 해외 매출 비중이 낮은 넥슨 역시 2025년 51%로 해외 매출 비중 50%를 넘어섰으며 2026년 상반기에는 해외 매출 비중을 55~60%까지 끌어올렸다. 이전까지 ‘내수 게임사’로 지적받던 엔씨 또한 2025년 해외 매출 비중 38%를 2026년 상반기 52%까지 끌어올리며 체질 개선에 성공했다.
또한 서브컬처 장르의 경우 한국 시장에서 서브컬처 게임 매출이 최근 몇 년 동안 급증했음에도 일본 서브컬처 게임 시장은 게임 매출에 더해 굿즈와 파생 IP 등을 합치면 수십 배의 차이가 나는 것으로 알려졌다.
국산 대표 서브컬처 흥행작 ‘블루 아카이브’의 경우 일본 시장에서 먼저 성공을 거둔 후 한국에 출시하는 ‘역수입’의 대표 사례기도 하다. 이에 따라 국내 게임사들이 서브컬처 게임 신작을 지스타 대신 도쿄게임즈에 출품하는 것으로 풀이된다.
지스타 조직위원회는 2025년 세계적인 게임 개발자들과 해외 게임사들을 초청해 관람객을 유치하려고 했다.
지스타 조직위원회는 대표 콘텐츠 G-CON의 주제를 ‘내러티브’로 잡고 △호리이 유지 드래곤 퀘스트 게임 디자이너겸 시나리오 총괄 △요코 타로 니어 오토마타 감독 △카미야 히데키 베요네타 디렉터 등을 연사로 초빙했다.
서구권 연사로는 제이슨 라티노 발더스 게이트 3 시네마틱 디렉터와 로버트 쿠르비츠 디스코 엘리시움 크리에이티브 디렉터를 초빙했고 2025년 GOTY를 독식한 ‘클레르 옵스퀴르: 33원정대’의 제니퍼 스베드버그 옌 수석 작가도 초빙했다.
여기에 △워호스 스튜디오 △세가/아틀러스 △반다이남코 엔터테인먼트 △블리자드 엔터테인먼트 △밸브 등 굵직한 해외 게임사들을 초빙하는 데에 성공했다.
그러나 지스타 관람객은 2024년 21만5000명에서 2025년 20만2000명으로 감소하며 위기론에 불을 지폈다. 기대를 모았던 해외 게임사들의 경우 신작보다는 기존 팬덤을 위한 팬서비스 형식의 부스가 중점이 돼 알맹이가 없다는 평가를 받았다.
지스타 관람객 감소의 주요 원인으로는 넥슨·펄어비스·컴투스 등 국내 주요 게임사 불참이 꼽혔다. 지스타 관람객들이 화려한 연사나 해외 게임사보다는 국내 대형 게임사의 신작을 원하고 있는 것을 보여주는 지표다.
지스타 조직위원회는 지스타 2026에서 외연 확장을 통해 게임뿐만이 아니라 AI와 서사를 융합한 종합 콘텐츠 전시회로 거듭나겠다는 포부를 밝혔다. 그러나 그동안 지스타의 흥행을 책임진 주요 게임사들이 빠진 만큼 새로운 콘텐츠로 빈자리를 채울 수 있을지 의문이 더욱 커지고 있다.
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