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시몬스 침대의 신규 브랜드 캠페인 영상이 공개 54일 만에 유튜브 누적 조회수 1억뷰를 넘어섰다.
수면 전문 브랜드 시몬스는 지난 4월 30일 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널을 통해 공개한 ‘LIFE IS COMFORT’ 브랜드 캠페인 영상 5편의 유튜브 누적 조회수가 23일 오후 기준 1억회를 돌파했다고 24일 밝혔다.
이번 캠페인은 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 동시대적 감각으로 재해석, 불확실성이 일상이 된 시대에도 자신만의 평온함과 삶의 균형을 지켜내자는 메시지를 담았다.
공개된 영상은 스트리트·자동차·스토어·레스토랑·세트 등 모두 5편이다. 각 영상은 예기치 못한 혼란과 위기 속에서도 흔들리지 않는 태도와 편안한 상태를 상징적으로 그려냈다.
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조회수는 자동차 편 2458만회, 레스토랑 편 2258만회, 세트 편 2257만회, 스토어 편 1545만회, 스트리트 편 1482만회를 기록했다. 인스타그램 조회수 3608만뷰를 더하면 전체 누적 조회수는 1억3000만회를 넘는다.
캠페인의 차별점은 최신 광고 문법을 배제했다는데 있다. 시몬스는 AI 기술을 배제하고 배경음악(BGM)도 제거했다.
대신 일상 속 앰비언트 사운드와 순수 아날로그 필름의 질감을 전면에 내세웠다. 또한 소비자에게 제품의 기능을 직접 설명하기보다 감각과 정서로 브랜드 메시지를 전달하는 방식ㅇ르 택했다.
촬영은 스페인 마드리드에서 진행됐다. 시몬스는 200여명의 스태프와 50여명의 모델, 20여대의 카메라를 투입해 영화 촬영장을 방불케 하는 스케일을 구현했다고 설명했다.
광고 속 장면은 각각 일상의 돌발 상황을 담고 있다. 펑크 난 트럭과 군중이 뒤엉킨 거리, 출근길 사고, 계산대 너머 다툼, 사고로 혼란해진 식당, 붕괴되는 촬영 세트장 등이다.
그럼에도 영상의 인물들은 과장된 반응을 보이지 않는다. 혼란을 밀어내기보다 그 안에서 자기 리듬을 잃지 않는 태도가 캠페인이 담고 있는 메시지다. 시몬스가 그동안 구축해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’ 이란 브렌드 정체성을 시대상에 맞게 녹여낸 점이 조회수로 이어졌다는게 회사의 설명이다.
앞서 시몬스는 ‘침대 없는 침대 광고’, ‘침대 없는 팝업스토어’, ‘멍 때리기 캠페인’ 등 제품 중심 광고에서 벗어난 시도로 주목을 받아왔다.
2022년 선보인 ‘오들리 새티스파잉 비디오’ 캠페인은 포스트 코로나 시대의 정서적 안정 욕구와 맞물려 ‘멍 때리기’ 트렌드를 이끌었다. 해당 캠페인은 대한민국 광고대상 TV 영상 부문 금상을 수상했다.
이번 캠페인에 대해서도 소비자 반응은 정서적 공감으로 이어졌다. “굳이 설명하지 않아도 마음이 편안해져서 더 좋다”, “복잡한 생각이 많은 요즘 그냥 이대로도 충분하다고 말해주는 느낌” 등의 댓글 반응이 이어지고 있다.
시몬스 관계자는 “오늘날 현대인들이 필요로 하는 위로와 안정, 편안함의 의미를 브랜드만의 시선으로 전달했던 점이 긍정적인 반응으로 이어진 것으로 보인다”며 “앞으로도 최상의 수면 환경을 선사하는 것을 넘어 소비자들의 일상에 편안함과 안정감을 전하는 수면 전문 브랜드로 자리매김해 나갈 것”이라고 말했다.
정연승 단국대 경영학과 교수 겸 한국마케팅학회 회장은 “이번 LIFE IS COMFORT 캠페인은 기업이 단순히 제품의 기능적 우수성을 소구하는 것을 넘어 시대정신을 정확히 읽어내고 대중의 불안을 어루만지는 심리적·사회적 역할을 수행할 수 있음을 보여주는 업계 리딩 사례”라고 평가했다.
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