“5060도 온라인서 장본다”…마켓컬리 가입자 수 188%↑

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올해 1~5월 신규고객 중 5060 비중 작년 18%서 26%로 증가
5060 고객 주문액·구매 횟수도 2배 급증…전체 평균보다 상회

강주현 기자 기자페이지 + 입력 2021-06-15 10:41:05

▲ 올 상반기 장보기 앱 ‘마켓컬리’의 5060 연령대 신규 가입자 수 증가율이 전체 평균의 2배 수준으로 조사됐다. 사진은 마켓컬리 5060 고객 관련 인포그래픽. [사진=마켓컬리]

장보기 앱 ‘마켓컬리’의 올 상반기 5060 연령대 신규 가입자 수 증가율이 전체 평균의 2배 수준으로 조사됐다. 주문액, 구매 횟수 증가율도 전체 평균을 상회한 것으로 나타났다.

마켓컬리는 올해 1~5월 중 마켓컬리에 신규 가입한 5060 고객 수가 전년 동기 대비 188% 증가한 것으로 나타났다고 15일 밝혔다. 이는 전 연령대 평균 증가율(95%)의 약 2배 수준으로 20대(64%), 30대(51%)가 기록한 증가율을 크게 뛰어넘는 수치다.

전체 신규 고객에서 5060 고객이 차지하는 비중 역시 지난 해 18%에서 올해 26%로 늘어났다. 코로나19 영향으로 5060세대가 비대면 쇼핑에 익숙해지면서 5060에게는 오프라인 중심이었던 식료품 장보기까지 온라인으로 전환되는 양상에 속도가 붙은 것으로 분석됐다.

마켓컬리는 5060 고객 유입이 크게 늘어남에 따라 관련 매출도 급증하고 있다고 밝혔다. 5060 고객들의 구매 횟수와 주문액 증가율도 전체 평균을 크게 넘어섰기 때문이다.

올해 1~5월 5060 고객이 마켓컬리에서 주문한 금액은 전년 동기 대비 95% 늘었다. 기존 핵심 고객층인 3040 고객(73%)보다 높은 증가율이다.

5060 세대의 구매 횟수도 전년 대비 102% 증가하며 다른 연령대에 비해 이용 빈도가 크게 늘어난 것으로 나타났다.

마켓컬리는 5060 고객의 또 다른 특징으로 한 번 장보기 할 때 많은 금액을 사용한다는 점을 지목했다. 5060 고객이 마켓컬리에서 1회 주문 시 사용하는 평균 구매 금액은 전체 연령 1회 평균 구매 금액보다 13% 가량 높았다. 20대 평균 구매 금액보다는 43%나 더 높았고 30대보다도 8% 더 많이 사용하는 등 높은 구매력을 보였다.

5060 고객은 온라인 장보기인 마켓컬리에서 과일, 우유, HMR 제품을 주로 구매하는 것으로 나타났다. 바나나, 아보카도, 오렌지, 레몬 등 과일의 판매 순위가 다른 연령대에 비해 높았다. 우유, 계란, 생수 등 생필품을 구매하는 경향도 상대적으로 더 강하게 나타났다. ‘사미헌’ 갈비탕 등처럼 편리하게 식사를 준비할 수 있는 국, 탕, 찌개류 역시 인기를 끌었다는 후문이다.

마켓컬리는 “5060 고객이 온라인 장보기에서 만족스러운 구매 경험을 쌓고 관련 서비스에 익숙해지면서 신선식품 뿐만 아니라 좀 더 편한 식사를 위한 간편식, 국물류 등의 소비로 늘려가고 있는 것으로 분석된다”고 밝혔다.

[강주현 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

강주현 기자 jhkang@skyedaily.com 기자페이지 +