MZ세대와 정유경 신세계 총괄사장이 꽃피운 아트시장

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[데일리 Talk] 미술시장에 부는 아트테크

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2023-01-19 00:02:30

바야흐로 백화점에서 미술(아트) 작품을 쇼핑하는 시대다. 이제 작품을 전시회나 갤러리에서만 감상하고 구매할 수 있다고 생각한다면 옛날 사람으로 취급될지도 모른다. 그뿐 아니라 아트테크가 예·적금이나 주식과 같은 재테크·투자 대상으로 주목받으면서 미술시장의 지각변동을 예고하는 모습이다.

지난해 우리나라 미술시장은 코로나19 대유행과 세계 경제 위축에도 미술품 거래액 1조377억 원을 달성했다. 역대 최초의 1조 원 돌파다. 2019년과 2020년 3000억 원대에 머물던 시장 규모가 지난해 1조 원이 넘을 만큼 훌쩍 성장했다는 점에서 미술시장의 인기를 실감할 수 있다.

특히 지난해 아트페어 매출액은 3020억 원으로 2021년 1889억 원에서 59% 증가했다. 아트페어는 여러 갤러리가 연합해 미술품을 전시·판매하는 행사를 말한다. 같은 기간 아트페어 방문객도 77만4000명에서 87만5000명으로 13% 증가했고, 화랑을 통한 미술 판매액도 3142억 원에서 5022억 원으로 59% 늘었다.

주목할 점은 아트시장 성장세의 중심에 MZ세대가 있다는 것이다. MZ세대는 새로운 볼거리와 예술작품 등을 찾아다니며 자신의 취향을 드러내고 문화적 만족감을 충족하려는 세대이기 때문이다. 미술품 등에 대한 소비를 아끼지 않는 ‘아트슈머(ART+Consumer)’, 미술 작품에 투자하며 수익을 얻는 ‘아트테크(ART+재태크) 등의 신조어가 등장하는 이유이기도 하다. 특히 이들은 ‘내가 원하는 것’과 ‘내가 만져 보고 경험한 것’에 중점을 두고 가치 소비를 하고 있다.

실제로 예술경영지원센터가 지난해 9월 발표한 ‘한국 MZ세대 미술품 구매 연구’에 따르면 MZ세대(1980~2005년생)는 XB세대(1964~1979년생)에 비해 국내 갤러리나 온라인 경매보다 현장 아트페어 이용 비중이 높았다. 막 시장에 진입한 젊은 수집가들은 아트페어에서 여러 작품을 비교해 보고 작품을 구매하며, 이후 관심이 가는 작가가 생기면 갤러리로 직접 찾아가 구매하거나 경매에 참여한다.

아트시장의 대중화를 선도하는 기업 중 하나가 신세계백화점이다. 신세계는 1966년부터 갤러리 사업을 시작했다. 백화점이 아트를 활용한 시너지 효과를 내기 시작한 것은 정유경 신세계 총괄사장이 아트 비즈니스에 뛰어들면서부터다. 2015년 업계 최초로 백화점 한 층 전체를 미술관으로 꾸미는 시도를 했으며, 2020년 강남점 3층에 작품을 전시·판매하는 ‘아트스페이스’를 꾸렸다.

당시까지도 유통업계 일각에서는 정 총괄사장의 개인적인 취향 정도로 판단했다. 하지만 미술시장에 대한 대중의 관심이 뜨거워진 지금 정 총괄사장의 방향이 옳았다는 평가를 받는다. 이제는 롯데백화점도 현대백화점도 경쟁적으로 전국에서 아트페어를 개최한다.

유통업계뿐만 아니라 많은 기업이 아트마케팅에 공을 들이고 있어 올해에도 아트 쇼핑의 인기가 지속될 것으로 보인다. 아트시장이 커지고 있는 만큼 기업들의 발빠른 대응도 필요하다. 작가의 세계관과 협업 등의 콜라보를 어떻게 보여주는가가 기업의 가치관과 비전을 간접적으로 드러내는 일이 될 수 있다. 기업에 주어진 과제인 동시에 기회가 열리는 계기가 될 것으로 보인다.