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1인 크리에이터 영상이 Z세대(1996~2006년 출생자)에게 큰 인기를 끌고 있다는 조사 결과가 나왔다. 특히 MZ세대 내에서도 Z세대가 후기 밀레니얼(1989~1995년 출생자)과 전기 밀레니얼(1981~1988년 출생자)에 비해 1인 크리에이터 영상을 보다 많이 시청하는 것으로 나타났다.
대학내일20대연구소는 MZ세대의 1인 크리에이터 영상 이용 행태 인식을 확인한 후 Z세대를 중심으로 인사이트를 분석한 ‘2021 MZ세대 온라인 영상 시청 트렌드’보고서를 13일 발표했다.
Z세대의 주이용 미디어·콘텐츠 1위는 1인 크리에이터 영상이었다. 밀레니얼 세대는 TV 프로그램을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났다.
Z세대의 하루 평균 1인 크리에이터 영상 시청 시간은 평일에는 2.6시간, 주말에는 3.3시간으로 나타났다. 전기 밀레니얼 세대(평일 1.4시간·주말1.8시간)와는 2배 가까이 차이가 났다.
1인 크리에이터 영상을 시청하는 목적(복수 응답 가능)은 ‘스트레스 해소를 위해’가 Z세대 55.8%, 후기 밀레니얼 세대(48.8%), 전기 밀레니얼 세대(46.7%) 모두 1위를 차지했다.
Z세대는 ‘좋아하는 1인 크리에이터를 보기 위해(53.0%)’, ‘좋아하는 주제의 다양한 1인 크리에이터 영상을 보기 위해(48.3%)’, ‘특별한 이유 없이 습관적으로(44.2%)’ 본다는 응답이 다른 세대에 비해 높았다.
MZ세대가 1인 크리에이터 영상 시청에 영향을 미치는 가장 큰 요인은 ‘섬네일’(미리 보기 이미지)이었다. 특히 Z세대의 39.9%가 섬네일을 꼽아 밀레니얼 세대(후기 밀레니얼 28.3%·전기 밀레니얼 22.7%)보다 섬네일에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다.
Z세대는 영상 내용을 압축적으로 표현한 정보를 담은 섬네일을 통해 영상의 핵심 내용과 분위기, 킬링포인트를 예상해 자신이 보고 싶은 내용이거나 원하는 영상인지 파악하고 시청을 결정하는 모습을 보였다.
1인 크리에이터 영상을 시청하고 나서 취하는 행동의 경우 Z세대는 시청자 반응 확인이 71.6%로 1위를 차지했다. 채널 구독(49.1%), 좋아요 누르기(48.0%), 콘텐츠 관련 정보 검색(28.7%)등이 뒤를 이었다.
후기 밀레니얼 세대 또한 비슷한 결과가 나타났지만 지인에게 추천(27.3%)한다고 응답한 비율이 다른 세대(Z세대 19.6%·전기 밀레니얼 21.5%)보다 높았다. 전기 밀레니얼 세대의 경우 좋아요 누르기가 59.1%로 1위를 차지한 것이 눈에 띄었다.
이은희 인하대 소비자학과 교수는 “같은 디지털 환경에 익숙한 MZ세대라도 밀레니얼 세대가 문자 기반이라면 Z세대는 영상 기반이라는 차이가 있다”며 “페이스북·트위터 등 문자 기반으로 교류하는 매체는 밀레니얼 세대가 더 많이 이용하고 유튜브·인스타그램 등은 Z세대가 더 많이 이용하는 경향이 있다”고 말했다.
[양준규 기자 / 시각이 다른 신문 ⓒ스카이데일리]
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