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지난달 주요 유통업체 매출이 전년 동월 대비 4.4% 증가하며 완만한 회복세를 이어갔다.
25일 산업통상자원부가 발표한 ‘2026년 1월 주요 유통업체 매출동향’에 따르면 오프라인 매출은 0.6% 감소했지만, 온라인 매출이 8.2% 증가하면서 전체 실적을 끌어올렸다.
업태별로는 온라인이 8.2% 성장하며 통계 작성 이래 지속적인 증가 흐름을 이어갔다. 오프라인에서는 백화점이 13.4% 증가해 가장 높은 성장률을 기록했고, 편의점도 0.8% 늘며 지난해 7월 이후 7개월 연속 플러스 흐름을 유지했다.
반면 대형마트는 18.8% 급감했고, 준대규모 점포(SSM)도 4.4% 감소했다. 이는 설 명절 시점이 지난해 1월 29일에서 올해 2월 17일로 이동하면서 명절 선물세트와 성수품 수요가 2월로 이연된 영향으로 분석된다.
상품군별로 보면 전체 기준 △패션·잡화는 11.9% △가전·문화 7.3% △아동·스포츠 8.0% 증가했다. 특히 해외유명브랜드 매출은 31.0% 급증했다.
반면 식품은 2.3% 감소했다. 온라인 부문에서는 화장품이 15.5%로 가장 높은 증가율을 기록했고 △가전·전자 10.5% △패션의류 10.1% △도서·문구 9.6% △생활·가구 9.6% △아동·유아 8.9% △스포츠 8.8% △식품 7.7% 등 전 상품군이 고르게 성장했다.
매출 구성비는 온라인이 58.7%로 가장 높았다. 이어 △백화점 16.8% △편의점 12.7% △대형마트 9.7% △SSM 2.1% 순으로 나타났다. 전년 연간 대비 백화점 비중은 2.6%포인트 상승한 반면 온라인은 0.3%포인트 하락했다. 편의점은 2.1%포인트, 대형마트와 SSM은 각각 0.1%포인트 감소했다.
세부 지표를 보면 대형마트는 소비 위축이 두드러졌다. 1월 구매건수는 10.7%, 구매단가는 9.1% 감소했다. 1인당 구매단가는 5만5087원으로 전년 동월(6만622원) 대비 줄었고, 점포당 매출은 47억5000만 원으로 전년(56억3000만 원)보다 감소했다. 점포 수는 416개로 집계됐다.
반면 백화점은 구매건수가 11.5% 증가했고, 구매단가도 1.7% 상승했다. 1인당 구매단가는 14만2045원으로 전년(13만9717원)보다 늘었다. 점포당 매출은 611억1000만 원으로 전년(520억3000만 원) 대비 17.4% 증가했다. 점포 수는 56개다. 패션·의류와 해외유명브랜드 부문 호조가 실적을 견인했다.
편의점은 1월 구매건수가 0.2% 감소했지만 구매단가는 1.1% 상승했다. 1인당 구매단가는 7593원으로 전년(7514원) 대비 늘었다. 점포당 매출은 4866만9000원으로 3.9% 증가했다. 점포 수는 5만3262개로 전년 대비 2.9% 감소했다. 식품 비중은 55.8%로 절반 이상을 차지했다.
SSM은 1월 매출이 4.4% 감소했다. 구매건수는 0.7%, 구매단가는 3.7% 각각 줄었다. 1인당 구매단가는 1만7620원으로 전년(1만8301원)보다 감소했다. 점포당 매출은 3억5000만 원으로 전년(3억7000만 원) 대비 줄었고, 점포 수는 1198개로 집계됐다.
업계 관계자는 “1월 유통시장은 온라인의 두 자릿수에 가까운 성장세가 이어지는 반면, 오프라인은 업태별로 희비가 크게 엇갈렸다”며 “백화점이 13%대 성장률을 기록한 반면 대형마트는 18% 넘게 감소하는 등 격차가 확대되고 있다”고 말했다. 이어 “소비자 구매가 온라인과 프리미엄 채널로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있어, 오프라인 유통업체들의 사업 구조 재편과 차별화 전략이 더욱 중요해질 것”이라고 덧붙였다.
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