분주한 패션업계, 반일감정 노린 애국마케팅 박차

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광복절 티셔츠·무궁화 시계 등 애국마케팅 앞세워 소비자 몰이

강주현 기자 기자페이지 + 입력 2019-08-07 12:38:59

일본의 한국에 대한 수출 규제 조치로 일본 불매 운동이 확산되고 있다. 이에 패션업계의 애국 마케팅이 눈길을 끌고 있다. 다수의 브랜드들이 상징적 의미를 담은 상품을 출시하고 관련 마케팅 활동을 전개하고 있는 것으로 확인된다.

7일 패션업계 등에 따르면 이랜드월드의 SPA 브랜드 스파오는 토종 브랜드라는 점을 앞세워 토종 캐릭터인 ‘로보트 태권브이’와 협업한 제품을 선보이고 있다. 이 제품은 로보트 태권브이에 현대적인 디자인을 적용해 뉴트로 감성으로 재해석한 반팔 티셔츠, 에코백 등으로 제작됐다.

일본의 수출규제 조치에 따라 소비자들 사이서 일본 제품 불매운동이 들불처럼 번지는 가운데 패션업계의 애국 마케팅은 눈길을 끄는 모습이다. 소비자들은 일본 브랜드를 대신할 토종 브랜드를 찾고 관련 제품 정보를 공유하고 있다. 여기에 광복절까지 앞두고 있어 애국 마케팅은 더욱 거세질 전망이다.

이랜드 액세서리 SPA브랜드 라템도 광복 74주년을 기념해 ‘가장 예쁜 빛’ 무궁화 시계, 목걸이 2종 세트를 출시했다. 한국여성독립운동연구소와의 협업을 통해 선보인 이번 제품은 대한민국의 상징적인 꽃 무궁화를 모티브로 제작됐다. 이랜드는 ‘가장 예쁜 빛’ 무궁화 2종 세트의 판매 금액 일부를 한국여성독립운동연구소에 기부해 독립유공자 후손을 도울 예정이다.

신성통상의 탑텐은 광복절을 앞두고 ‘광복절 기념 티셔츠’를 출시했다. 탑텐의 광복절 티셔츠는 앞면에 1945란 숫자를 배치하고 뒤에는 독립운동에 앞장선 순국선열들의 이름과 사진, 주요 업적들이 기재됐다.

탑텐의 광복절 기념 티셔츠는 반일 감정이 확대되는 가운데 소비자들의 눈길을 끌고 있으며 ‘가성비’ 등으로 주목받으며 탑텐의 매출상승을 견인하고 있다.

아웃도어 브랜드 K2는 최근 선보인 ‘2019 코볼드 독도 에디션’으로 애국 마케팅에 동참했다. 2019 코볼드 독도 에디션 태극기 와펜으로 이미 K2 대표 제품으로 자리 잡은 코볼드에 독도 이미지와 글자를 추가한 스페셜 와펜을 적용한 제품이다. 소매 부분의 독도 와펜 뿐 아니라 다운 뒷면에 독도의 위도와 경도를 비롯해 독도의 의미를 담은 글자 프린트로 의미를 더했다.

K2 코볼드 독도 에디션은 ‘러브 코리아(LOVE KOREA)’ 프로젝트의 일환으로 우리 땅 독도의 소중함을 되새기기 위해 독도의 날 10월 25일을 상징하는 1025장만 한정 판매한다.

특히 K2는 올해 초부터 3·1절 100주년을 기념한 3·1 자켓과 우리 땅 독도의 소중함을 알리는 독도 티셔츠 등을 선보이며 나라 사랑의 의미를 담은 ‘러브 코리아 프로젝트’를 연중 전개하고 있다.

이양엽 K2 의류기획팀 부장은 “최근 여러 이슈로 인해 독도, 태극기 등 상징적 의미를 더한 제품에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 있다”며 “올해 시작한 러브 코리아 프로젝트의 하나인 코볼드 독도 에디션은 제품력은 물론 뜻 깊은 의미까지 더해 좋은 반응을 얻을 것으로 기대하고 있다”고 전했다.

[강주현 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

강주현 기자 jhkang@skyedaily.com 기자페이지 +