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여러 종류의 술과 음료를 섞어 마시는 ‘믹솔로지’ 열풍에 ‘하이볼’을 찾는 수요가 증가하고 있다.
믹솔로지란 Mix(믹스/섞다)와 Technology(테크놀로지/기술)의 합성어로 최근 MZ세대를 중심으로 인기를 끌고 있다.
31일 롯데멤버스에 따르면 리서치 플랫폼 ‘라임’은 전국 성인 남녀 2000여명을 대상으로 조사한 결과 올해 상반기 ‘요즘 즐기는 주종’ 3위를 하이볼·모히또 등 ‘혼합주’(5.2%)가 이름을 올렸다.
1·2위는 맥주(45%)와 소주(30%)가 차지했다. △혼합주(5.2%) △막걸리·동동주(4.5%) △양주(4.3%) △와인(4.2%) △무알콜맥주(4.2%) 등 응답 비중은 비슷한 수준이었다.
다만 올해는 하이볼·모히또 등이 인기를 끌면서 혼합주(Cocktail) 응답률이 와인과 막걸리 응답률을 앞질렀다.
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실제 롯데 전 유통점에서의 거래데이터를 살펴본 결과, 2020년 상반기 대비 올 상반기 토닉워터 판매량은 292%·위스키 판매량은 364% 증가한 것으로 나타났다. 지난해 상반기와 비교해봐도 각각 191%·126% 늘어난 수준이다.
술을 섞어 마시는 이유는 ‘더 맛있어서’(43.8%)라는 응답이 1위를 차지했다.
김근수 롯데멤버스 데이터사업부문장은 “이번 조사를 통해 각자 취향에 따라 다양한 술과 음료를 섞어 마시는 믹솔로지(Mixology) 문화가 음주 트렌드의 하나로 자리잡았음을 확인했다”고 말했다.
유통업계는 하이볼 수요를 잡기 위해 신제품 출시 등 각종 프로모션에 돌입하고 있다. 편의점 CU는 내달 1일부터 ‘짐빔 하이볼’ RTD(Ready to drink) 자몽·레몬을 새롭게 선보인다.
내달 어프어프 등 20여종 하이볼에 대해 3캔 1만2000원 행사를 진행한다. 츄하이 2종 4캔 1만2000원·하이볼5 5캔 1만2000원 기획전도 진행한다. 매주 금요일은 짐빔 하이볼 2종을 포함한 15종에 대해 캔당 1000~1500원 저렴하게 판매한다.
홈플러스는 ‘썸머 슈퍼세일 홈플런’ 행사를 통해 하이볼용 위스키 20여종을 10% 할인한다. 홈플러스 온라인 주류이지픽업 서비스를 통해 구입한 경우 할인 혜택을 받을 수 있다. 단독 판매 RTD 캔 하이볼 10여종과 수입 RTD 캔 하이볼 2종 중 3캔 8990원 골라담기 행사도 진행한다.
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