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건강기능식품 구매 전 정보 탐색이 일상화되며 소비자의 절반 가까이가 포털을 핵심 정보원으로 활용하는 등 ‘스마트 컨슈머’ 행태가 뚜렷해졌다.
한국건강기능식품협회가 발간한 ‘2025 건강기능식품 시장현황 및 소비자 실태조사’에 따르면, 응답자의 89.8%가 구매 전 제품 정보를 미리 탐색한다고 답했다.
성분 함량과 가격, 브랜드 신뢰도 등을 종합적으로 비교한 뒤 구매를 결정하는 방식이 건강기능식품 소비의 일반적인 단계로 자리 잡았다는 평가다.
정보 탐색 경로로는 인터넷 포털 사이트가 46.4%로 가장 높았다. 이어 지인 추천 26.7%, 블로그·카페 등 온라인 커뮤니티 25.7% 순이었다.
제품 비교 기준에서는 성분 함량이 57.3%로 최우선 요인으로 꼽혔다. 가격 53.4%, 브랜드 신뢰도 45.8%가 뒤를 이었다.
연령대별 차이도 확인됐다. 20~40대는 후기와 정보 탐색을 중시하는 반면, 50대 이상은 브랜드 신뢰도를 상대적으로 더 중요하게 평가했다.
건기식협회는 조사 결과를 바탕으로 소비자들에게 건강기능식품 인증 마크 확인과 허위·과대광고 주의, 해외 제품 구매 시 한글 표시 여부 확인을 당부했다.
건기식협회 관계자는 “소비자들이 건강기능식품 구매 전 성분 함량과 가격, 정보 출처 등을 꼼꼼히 확인하는 경향이 뚜렷해지고 있다”며, “필요에 맞는 제품을 정확히 이해하고 합리적으로 선택할 수 있도록 관련 정보를 지속적으로 제공하겠다”고 말했다.
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