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[신간] 정통 마케터가 전하는 앞으로의 소비 전망
인사이트 마케팅/강정아 지음, 라온북, 2만500원
엄재만 기자 기자페이지 + 입력 2024-03-04 18:23:44
 
이제 세계 역사상 최초로 가장 부유하고 활동적이고 건강하게 장수하는 세대가 왔다. 사망률은 줄어드는 데 비해 해마다 자동으로 가입되는 인구가 있다 보니 이 시장의 성장세는 기대할 만하다. 시장의 크기만이 아니라 구성원들의 재력 즉 구매 파워를 생각한다면 여기야말로 블루오션 시장이다.”
 
경제활동은 현장에서 발생한다. 현장을 정확히 분석해야 비로소 사업에 대한 통찰이 생겨나는 법이다. 인사이트 마케팅은 시장의 관점에서 세상의 변화상을 탐구한다
 
현재 시장의 모습은 어떠한가. 고령화·인구 감소·출산률 감소·1인 가구의 증가가 큰 흐름이 되면서 어떤 이들은 시장이 줄어든다고 말하지만 보기에 따라 사업과 시장의 플러스 요소로 전환됨을 알 수 있다.
 
몇 년 전부터 미국의 한 주보다도 작은 나라에 대형 SUV가 증가하는 이유를 두고 혹자는 코로나로 해외에 못 나가는 설움을 국내여행으로 대체한다고 했지만 그건 일시적인 현상이지 본질은 아니다. 본질은 개인화였다.
 
집만큼 커지지는 못 해도 이동이 가능하며 일상의 이탈을 꿈꾸는 차박이라도 할 수 있는 문화가 선호되는 시대로 넘어간 것이다.
 
이런 흐름과 유사하게 가구나 주방용품 역시 매출이 늘어날 수밖에 없다. 집집마다 겨우 하나사던 소파를 1인 가구마다 원룸 혹은 투룸에까지도 팔 수 있으니 역시 그 수요가 늘어나는 게 당연하다.
 
시장을 바라보는 눈을 키우고 싶다면 또는 경기침체기 사업의 탈출구를 찾고 있다면 혹은 새로운 시장을 개척하고자 한다면 도움이 될 만한 책이다.
 
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