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오뚜기가 창립 55주년을 맞아 창립 제품인 ‘카레’를 필두로 다양한 F&B 브랜드와 협업 상품을 출시하고 있다.
이와 관련해 창작의 가치를 알리는 디자인 스토어 △‘오브젝트’와 연계한 체험형 팝업스토어 빵 맛집 △‘만동제과’와 △‘카레빵’을 출시하며 MZ세대를 사로잡고 있다.
오뚜기는 식유통업계에서 트렌드를 이끄는 디자인스토어·다양한 F&B 브랜드 협업을 통해 기존 소비자층과 주 소비층으로 떠오른 MZ세대에게 오뚜기 브랜드 헤리티지를 색다르고 유쾌하게 경험할 수 있는 활동을 전개한다는 전략이다.
우선 ‘DIY(Do It yourself)’ 열풍을 고려한 체험형 팝업을 선보여 화제다.
최근 ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’·‘백꾸(가방 꾸미기)’ 등 DIY 굿즈와 이를 활용한 커스텀이 트렌드로 와펜을 활용한 DIY 꾸미기 공간인 ‘옵젵상가’와 협업해 오뚜기 브랜드 헤리티지를 경험할 수 있는 팝업을 기획했다.
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해당 팝업은 6월3일까지 ‘오뚜기와 함께하는 옵젵상가 꾸미기 천재들의 카레 홀릭’을 주제로 오뚜기 대표 제품인 ‘오뚜기 카레’·‘케챂’·‘마요네스’ 등을 본딴 와펜을 베이스 키링·북마크 등과 조합해 개성이 담긴 특별한 아이템을 꾸밀 수 있도록 했다.
오뚜기는 이 외에도 유명 빵집과 카레 맛집 등 협업도 추진했다. 카레에 진심인 오뚜기 카레와 빵에 진심인 만동제과와 협업을 통해 카레를 활용한 색다른 메뉴를 경험할 수 있도록 ‘카레빵’을 출시했다.
카레빵은 오뚜기 카레로 속을 채우고 시금치와 토마토를 곁들인 겉바속든 ‘카레 크로와상’과 오뚜기 카레로 만든 카레 소스와 고소한 건새우가 듬뿍 들어간 ‘새우 카레 바게뜨’ 2종으로 구성했다. 오뚜기는 6월9일까지 만동제과 성수점에서 종류별 1일 55개 한정 판매할 계획이다.
6월22일까지는 용산구 보광동 카레전문점 ‘어제의 카레’에서 오뚜기 ‘3일 숙성카레’를 활용한 카레 메뉴를 만나볼 수 있다. 오뚜기는 오랜 시간 정성스럽게 끓인 오뚜기 카레를 베이스로 한 카레라이스와 카레소바 메뉴를 선보여 풍미 깊고 진한 오뚜기 카레 맛이 담긴 메뉴를 즐길 수 있도록 할 예정이다.
마지막으로 지속가능한 미식 생활 실천 방법을 통해 카레를 소개하는 워크숍과 다이닝을 열 계획이다. 지속 가능한 미식을 제안하는 푸드 큐레이션 플랫폼 ‘아워플래닛’과 협업해 8월을 제외한 11월까지 진행된다.
5월은 ‘카레가 뭐예요?X토마토’를 주제로 카레 기원 및 제철 식재료 토마토와 카레의 페어링을 소개한다. 식사뿐 아니라 카레 클래스 수강을 희망하는 경우 워크숍을 사전 신청할 수 있다. 식사만 원하면 ‘다이닝’을 신청하면 된다.
오뚜기 관계자는 "올해 창립 55주년과 카레 55주년을 맞아 MZ세대가 오뚜기 브랜드 헤리지티를 더욱 즐겁게 체험할 수 있도록 최근 대세인 ‘옵젵상가’·‘만동제과’ 등과 협업해 다양한 협업 활동을 기획했다”며 “향후 폭 넓은 소비자층이 오뚜기 브랜드를 더욱 새롭고 풍성하게 즐길 수 있도록 이색적인 협업 프로젝트를 개발하겠다”고 밝혔다.
한편 오뚜기는 창립 제품 카레 출시 55주년을 맞아 카레가 전 연령층이 즐기는 음식이 되기까지의 역사를 토대로 다양한 활동을 계획하고 있다. 국내 최대 규모 디지털 사이니지 케이팝 스퀘어 등에서 ‘3D 아나몰픽 광고’를 선보이며 브랜드 입체감을 극대화해 몰입감 있게 전달하고 있으며 카레를 활용한 이색 제품을 개발 및 출시해 주목받고 있다.
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