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단 3일 공연에 555억 원이 움직였다. 공연장 인근 상권의 외국인 이용객 수는 1200% 이상 폭증했고, 외국인 카드 이용 건수는 807% 뛰었다. 카드 구매자만 추산 3만 명으로, 1인당 지출을 소비단가로 합산하면 평균 185만 원씩 긁은 셈이 된다.
이달 9, 10, 12일 고양 종합운동장 주경기장에서 ‘BTS WORLD TOUR ARIRANG IN GOYANG’ 콘서트를 진행한 BTS의 경제 파급력은 막강했다. 3회에 걸친 단일 콘텐츠로 지역 경제를 단숨에 끌어올렸다. 이른바 ‘BTS노믹스’다.
하나카드가 최근 고양시에서 열린 BTS 공연 관련 ‘하나카드 외국인 카드 소비 데이터 분석’ 결과를 내놨다. 본지와의 통화에서 하나카드 홍보부 관계자는 “놀 유니버스 온라인 가맹점에서 외국인들이 자국 카드로 결제한 내역 중 자사로 넘어온 전표 3만 명을 토대로 작성한 자료”라고 설명했다.
우선 눈길을 끄는 건 이들의 티켓 구매 행태다. 1인당 평균 2.1장의 티켓을 구매한 것으로 파악되면서 ‘n차 관람’의 열성이 드러났다. 하나카드 측은 “단순히 지인의 티켓을 함께 결제한 것을 넘어 3회차 공연 중 여러 회차를 재관람하는 열성팬들의 특성이 고스란히 반영된 결과”로 풀이했다.
국가별로는 일본 아미의 화력이 셌다. 일본인 구매자가 전체의 32%로 압도적이었고, 대만(12%), 필리핀(7%), 홍콩(5%), 미국(5%) 순으로 나타났다. 특히 아시아 국가 비중만 전체의 75%를 넘어서며 K팝 시장의 핵심인 아시아 팬덤의 결집력을 드러냈다.
‘n차 관람’의 열기는 공연장 울타리를 넘어 지역 상권의 ‘단비’로도 작용했다.
공연이 열린 공연 주간(4월 6일~12일)의 고양 종합운동장 인근 상권 소비 데이터를 직전 주(3월 30일~4월 5일)를 비교한 결과, 외국인 카드 이용 건수는 807% 폭증했다. 이용 금액은 231%가 뛰었다.
업종별 건수 증가율로 보면 카페가 1109%, 편의점이 1069%로 ‘BTS 특수’를 제대로 누렸다. 쇼핑(629%), 음식점(600%)도 뒤를 이었다. 이용 카드 수 기준으로는 1252%라는 압도적 증가치를 기록했다. 공연 전후 대기 시간 동안 휴식 공간을 찾거나 간편식을 구매하려는 ‘체류형 현장 소비’가 집중된 결과로 풀이된다.
‘공연 원정객’만의 특별한 소비 패턴도 드러났다. 공연 관람이라는 목적을 두고 한국을 찾은 만큼 숙박과 항공에 지출 단가가 집중됐다.
소비 단가 기준 1인당 숙박업에서 48만 원, 항공 업종에서 61.6만 원을 썼다. 일반적인 관광객들의 필수 코스인 쇼핑 지출은 31.4만 원으로, 일반 여행객 평균 39.6만 원보다 낮았다.
하나카드가 외국인 관람객 소비 패턴을 시뮬레이션한 결과, 항공료를 포함 숙박·음식·쇼핑 등 전 업종에 걸친 1인당 평균 지출액은 약 185만 원으로 추산됐다. 방문객 수를 보수적으로 3만 명만 잡아도 최소 555억 원의 소비가 창출된 셈이다.
하나카드 홍보부 관계자는 “만약 방문객 규모가 5만 명에 달했다면 소비액은 926억 원으로 치솟는다. 최대 6만 명 방문 시 1111억 원이라는 천문학적인 소비 효과가 기대되는 부분”이라고 부연했다.
단일 아티스트 콘텐츠가 3일이라는 단기간 내 수백억 원에서 수천억 원 규모의 외화를 국내로 끌어들이는 수출 산업임을 보여준 사례라는 것이다.
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