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축제디자인 지표개발을 통한 경제·문화·사회적 가치는 무궁무진하다. 특히 투입되는 자원에 비해 적은 투자로 큰 효과를 볼 수 있다. 지역의 문화관광을 발전시키고 일자리를 창출하고 지역의 이미지를 변화시킨다.
지방자치단체의 경제적 이득이 그 지방의 사회·문화 부문을 총체적으로 활성화시키는 일은 자연스럽고 필연적이다. 다시 말해 디자인 지표개발이 경제적 관점, 사회·문화적 관점에서 긍정성이 나타나 지역개발 전략으로 이어지는 것이다. 디자인의 평가지표 개발은 이같이 지자체의 경제·문화·사회적 역할 확대를 위한 선봉대로서의 기능을 갖는다.
이를 확대해 보면 중앙정부 차원에서도 축제를 산업으로 보는 시각 전환이 필요하다. 국가적 차원에서의 마케팅 전략이 필요한 것이다. 축제를 단순히 소비적이나 낭비적으로 보는 시각은 너무나도 근대적이다. 축제는 소비가 아니라 결국 생산으로 이어진다. 글로벌 시대에서의 축제는 소비재인 동시에 생산재인 것이다. 디자인 평가지표 개발의 목적은 바로 소비가 아닌 ‘생산’을 위해서다.
축제는 이미 1차 생산품의 하드웨어가 아니라 2차, 3차 상품이라 할 수 있는 소프트웨어 중심으로 흐르고 있다. 적어도 부가가치라는 경제적 관점으로 그렇다. 축제라는 콘텐츠를 통해 경제·문화·사회적 측면에서의 부가가치를 창출함으로써 개최 도시나 지역을 활성화시키는 것이다. 축제디자인 평가지표 개발은 그 단초를 제공하고 효율성을 제고시켜준다.
문화관광축제 디자인의 평가지표 개발은 축제의 동기 부여 및 주체성을 확립하여 축제 차별화 등 긍정적 이미지를 남기는 상징적 체계가 될 것이다. 축제디자인에 대한 평가는 축제 실시에 있어 중요한 기준이 된다. 특히 평가방법이나 평가기준은 축제디자인을 수행함은 물론 향후 개선이나 계획을 위한 필수요건이다.
축제는 당해 지자체의 긍정적 이미지를 형성하여 지역 이미지를 높이는데 목적이 있다. 방문객에게 감동을 선사하고 축제에 대한 재방문의 동기부여를 통해서다. 물론 이에 따른 직간접적인 수익은 지자체의 궁극적인 목표이기도 하다. 관련 지표 개발은 그런 관광객 유치뿐만 아니라 지역민이 준비하고 참여해 실천하는 정도를 반영해야 한다.
지역개발형 문화관광축제 디자인 지표개발에 감안해야 할 부문은 그 외에도 많다. 경제적 기회 증대는 기본적으로 감안해야 할 요인이다. 지역 전체의 발전을 위해서 지역사회의 정체성을 탈피하여 지역민의 삶의 질을 제고시킬 필요가 있다. 여기에 축제의 문화적 성격을 감안하면 지역민의 자긍심 고취, 지역 유·무형 문화재의 가치와 역량 제고, 전통문화의 계승과 발전, 지역민의 사회생활과 문화향상 등 문화적 요소의 상생적 역할에 대한 고려가 수반돼야 한다.
축제디자인의 평가지표 개발은 지역의 독특한 문화를 배양하고 전통과 함께 새로운 문화를 창출하기 위해서도 필요하다. 지방에 산재한 문화유산은 경제력 제고를 위한 현실적 수단이기도 하다. 축제와 이의 평가를 위한 축제디자인의 평가지표 개발은 당해 지역의 민속과 문화 보존을 위한 그 지역의 유일성을 점검하게 해준다.
문화관광축제 디자인 지표개발은 지역공동체의 일체감을 형성케 해준다. 지역차별화를 표현해 지역 특성을 창출케 하고, 지역 이미지를 고양시켜준다. 지방자치의 공감대를 형성하는 유용한 자원으로서 그 필요성이 제기되고 있는 것이다. 아울러 그 지역의 정체성을 반영하고 지역 주민들의 삶의 질을 높여준다.
축제디자인 지표개발은 축제를 위한 피드백의 도구로써 활용돼 축제의 효율을 높이게 한다. 이는 결국 국가 이미지 향상으로 이어져 국가경쟁력을 제고시켜준다. 축제의 위상과 효과를 점검케 해줌으로써 지방이나 국가를 넘어 세계적인 축제로 이어지는 연결고리로서의 역할을 하게 된다.
다만 축제디자인을 평가할 수 있는 측정 도구는 매우 미비하다. 축제이벤트 디자인에 관한 선행연구는 많지 않은 상황이다. 구성요소의 세부적 접근에는 한계가 많기도 하다. 지금까지 연구돼온 축제디자인의 평가지표는 축제홍보디자인이 대부분을 차지한다.
국내외 축제를 개최목적에 따라 구분하여 정의하고, 현황 및 특성 사례를 통하여 상호비교 분석해 평가항목을 연구해야 한다. 현장 실증 및 케이스 분석을 통해 축제이벤트 디자인의 평가기준을 제시해야 한다.
이를 위해선 전문가 표본 인터뷰 조사를 통해 축제이벤트 디자인 평가어를 추출하고 연구할 필요가 있다. 축제이벤트 디자인의 시각화 방향에 대한 연구가 수반된다면 질은 한층 높아진다.
[필자 약력]
마음치유 명상가
한국게임등급위원회 재분류심사 자문위원
부산국제단편영화제 조직위원
부산시 출자출연기관 경영평가위원
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