 경쟁이 생수·화장지 같은 생필품을 넘어 단백질 음료와 비타민, 간편식, 반려동물 식...'))
고물가 장기화로 ‘가성비’ 소비가 확산하면서 유통업계 자체 브랜드(PB) 경쟁이 생수·화장지 같은 생필품을 넘어 단백질 음료와 비타민, 간편식, 반려동물 식품 등으로 빠르게 번지고 있다.
18일 유통업계에 따르면 이마트는 초저가 PB ‘5K프라이스’를 앞세워 기능성 상품군을 넓히고 있다. 지난 3월 출시한 ‘5K프라이스 프로틴쉐이크’ 3종은 이달 14일까지 누적 판매량 39만 개를 넘어섰다.
40g 용량에 단백질 18g을 담은 제품으로, 가격은 개당 980원이다. 고물가 속에서도 운동과 식단 관리 수요가 이어지자 저렴한 가격에 단백질을 보충할 수 있는 상품이 인기를 끈 것으로 풀이된다.
5K프라이스는 이마트가 지난해 8월 선보인 초저가 PB 브랜드다. 주로 5000원 이하 상품으로 구성해 일반 브랜드 상품보다 가격을 낮춘 것이 특징이다. 초기에는 가공식품 위주였지만 최근에는 스팀다리미, 헤어드라이어, 체지방계 등 소형가전으로도 품목을 넓혔다. 일부 소형가전은 출시 초기 물량이 빠르게 소진되며 조기 판매 종료됐다.
이마트의 대표 PB인 노브랜드도 건강식 수요를 겨냥하고 있다. 이마트는 지난 2월 건강식 브랜드 ‘꼬박꼬밥’과 협업해 노브랜드 고단백·저당 간식 7종을 출시했다. 갈비맛 닭가슴살, 단백질바, 그릭요거트, 씬누들 등으로 구성된 이들 제품은 이달 14일 기준 누적 판매량 37만 개를 넘겼다.
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롯데마트는 PB ‘오늘좋은’을 중심으로 건강 관련 상품군을 강화하고 있다. 저당 단백질바와 이뮨샷 멀티비타민, 비타민D, 관절 건강 영양제 등 기능성을 앞세운 상품이 대표적이다. 최근에는 오늘좋은 4개 상품이 국제 식품 품질 평가기관인 몽드 셀렉션에서 금상 2개와 은상 2개를 받으며 품질 경쟁력도 강조하고 있다.
베이커리와 반려동물 상품도 롯데마트 PB 확장 대상이다. 지난달 출시한 ‘숨결통식빵’은 출시 4주 만에 15만 개가 팔렸다. 장시간 발효 공법을 적용해 식감을 살린 제품으로, PB가 단순히 가격을 낮춘 상품을 넘어 품질을 앞세운 상품으로 진화하고 있음을 보여준다. 반려동물 PB ‘콜리올리’는 시니어 전용 사료와 간식 등 연령별 맞춤 상품을 중심으로 기존 50여 종에서 70여 종까지 늘릴 계획이다.
홈플러스는 PB ‘심플러스’를 앞세워 초저가 이미지를 강화하고 있다. 최근 할인 행사에서 아메리카노, 콩나물, 감자칩, 보리차 등을 1000원대에 선보이며 생활 필수품 중심의 가격 경쟁력을 부각했다. 고물가로 소비심리가 위축된 상황에서 반복 구매 빈도가 높은 상품을 저렴하게 공급해 고객 유입을 늘리려는 전략으로 풀이된다.
컬리는 간편식 PB ‘차려낸’을 통해 품질형 PB 시장을 공략하고 있다. 차려낸은 지난해 4월 출시 이후 올해 4월 말까지 누적 판매량 약 250만 개를 기록했다. 한우 사골 미역국에는 국내산 한우 사태와 사골, 완도산 미역을 쓰고 장조림에는 국산 메추리알과 채소를 사용하는 등 원재료 품질을 강조한 점이 소비자 호응으로 이어졌다는 분석이다.
유통업계 관계자는 “예전 PB가 가격을 낮추는 데 집중했다면 최근에는 가격 대비 만족도를 얼마나 높이느냐가 중요해졌다”며 “건강식, 간편식, 반려동물 상품처럼 생활 밀착도가 높은 분야를 중심으로 PB 경쟁은 더 치열해질 것”이라고 말했다.
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