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이재용 삼성전자 회장 취임 후 관심도·호감도 상승
데이터앤리서치, 취임 전·후 35일 빅데이터 분석
키워드 온라인 포스팅 약 2배 상승… “기대감 ↑”
양준규 기자 기자페이지 + 입력 2022-12-01 18:13:10
▲이재용 삼성전자 회장에 대해 회장직 취임 이후 빅데이터 분석 결과 국민 관심도가 높아지고 호감도도 크게 좋아진 것으로 나타났다. [사진제공=삼성전자]
 
10월27일 회장직에 취임한 이재용 삼성전자 회장에 대해 키워드 등 빅데이터를 분석한 결과 국민 관심도가 높아지고 호감도도 크게 좋아진 것으로 나타났다.
 
데이터앤리서치는 1일 이재용 회장에 대해 취임전 35일(9월22일~10월26일)과 취임후 35일(10월27일~11월30일) 간의 온라인 포스팅 수와 해당 포스팅의 호감도를 분석한 결과를 발표했다.
 
조사 대상 채널은 국민이 개인 의견을 직접 올릴 수 없는 언론사 뉴스를 제외한 커뮤니티·블로그·카페·트위터·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·지식인과기업·단체·정부·공공기관 등 11개 채널로 검색 사이트 수는 약 22만개다.
 
데이터 분석 결과 취임 직전 35일 간 ‘이재용 부회장’ 키워드의 온라인 포스팅 수는 모두 9764건이었으나 취임 후 35일 간 ‘이재용 회장’을 키워드로 한 온라인 포스팅 수는 1만8335건으로 두 배 가까이 뛰었다.
 
데이터앤리서치는 뉴스를 제외한 개인 포스팅 수가 한 달여 만에 2만 건에 육박한 것은 이재용 회장에 대한 국민들의 기대가 그만큼 커졌다는 방증이라고 분석했다.
 
같은 기간 이재용 회장에 대한 국민 호감도를 조사한 내용도 부정보다 긍정이 높았다. 조사에서 회장 취임 전 35일 간 ‘이재용 부회장’ 키워드 포스팅들의 긍정률은 44.74%, 부정률은 26.57%로 나타났다. 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도는 18.17%였다.
 
반면에 취임일인 10월27일부터 11월30일까지 35일 간 ‘이재용 회장’의 긍정률은 50.33%, 부정률은 20.84%로 순호감도가 29.49%에 달했다.
 
이재용 회장 취임 이후 긍정률은 6%p 가까이 오르고 부정률은 6%p 가까이 낮아지면서 순호감도는 11.32%p 올랐다. 백분율로 보면 62% 이상 개선된 것으로 긍정률이 전체 글의 절반을 넘었다는 점은 상당히 고무적이라고 볼 수 있다.
 
특히 ‘취임식(없이)’ 키워드의 포스팅이 701건에 달해 국민들이 이재용 회장의 수수한 모습을 선호하고 있다고 분석됐다.
 
이재용 회장에 대한 연관어 분석 결과도 호전됐다. 이재용 회장 연관어 중 감정 형용사 1위는 ‘최고다’로 총 4660건이었다. 이는 취임전 35일에 비해 82.8%나 증가한 수치다. ‘기대하다’는 3575건으로 직전 같은 기간에 비해 63.6% 늘었으며 ‘좋아하다’라는 키워드는 2564건으로 직전 같은 기간에 비해 45.4% 늘었다.
 
반면 ‘우려하다’는 키워드는 2958건으로 직전 같은 기간에 비해 12.8%, ‘어렵다’는 키워드는 2918건으로 34.8% 늘어 결론적으로 긍정어가 부정어 증가율보다 훨씬 앞섰다.
 
데이터앤리서치 관계자는 “국민들이 여러 어려움을 극복한 이 회장이 위기에 처한 한국 경제의 회복을 위해 적극적인 역할을 해 주기를 바란다는 것을 여실히 보여 주고 있는 지표”라고 말했다.
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