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G마켓이 선보인 SSG닷컴의 온라인 장보기 서비스 ‘스마일프레시’가 식품 카테고리 성장을 견인한 것으로 나타났다.
G마켓은 스마일프레시 도입 후(2022년 8월~2023년 2월) 식품 카테고리 월평균 거래액과 주문량이 기존보다 각각 16%·12% 증가했다고 14일 밝혔다.
특히 △채소(60%) △소고기(50%) △해산물·어패류(46%) △닭고기·계란(16%) △생선(12%) 등 신선식품 거래 규모가 크게 늘며 식품 카테고리 전체의 성장을 견인했다.
스마일프레시는 G마켓이 신세계그룹에 편입된 후 진행된 핵심 통합(PMI) 작업 중 하나다. 공산품 위주였던 G마켓에서 이마트의 검증된 신선식품·생필품 등을 합리적인 가격에 구매해 빠른 배송으로 받을 수 있는 서비스다.
실제 스마일프레시 론칭 후부터 올해 2월까지 거래액 기준 카테고리별 구매 비중을 살펴보면, 신선식품이 37%로 가장 높았다. 이어 △가공식품(28%) △커피·음료(9%) 등으로 대부분 식품군이 스마일프레시 인기 품목으로 꼽혔다.
서비스 이용 연령대는 30~40대 비중(71%)이 가장 높았다. 구매 지역은 서울 및 경기도가 절반(56%)을 넘어, 수도권을 중심으로 한 직장인 및 가정주부의 수요가 높은 것으로 나타났다.
G마켓 관계자는 “스마일프레시는 론칭 직후부터 고객들에게 좋은 반응을 이끌어내며 단기간에 G마켓을 대표하는 신선식품 장보기 서비스로 자리잡았다”며 “많은 고객들이 찾는 것에 감사한 마음을 담아 최고의 상품과 가격 혜택으로 행사를 선보인다”고 말했다.
한편, G마켓은 이달 19일까지 SSG닷컴 창립 4주년과 연계한 ‘스마일프레시 위크’ 프로모션을 진행한다. 쿠폰 등 혜택과 함께 신선식품을 비롯한 다양한 상품을 최대 50% 할인 판매한다.
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