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출시와 동시에 흥행 돌풍을 일으켰던 메타의 SNS 서비스 ‘스레드’의 인기가 식은 모습이다. 그러나 이를 계기로 트위터와 틱톡 등이 움직이기 시작하며 SNS 시장이 요동치고 있다.
월스트리트저널 보도에 따르면 24일 기준 스레드의 일일 활성 사용자(DAU)는 2주 연속으로 감소한 1300만 명을 기록했다. 스레드 열풍이 불어온 이달 7일 대비 70% 하락한 수치다. 같은 기간 이용자 평균 시간은 19분에서 4분으로 감소했다.
스레드는 출시 16시간 만에 가입자 수 3000만 명을 돌파하고 출시 5일째인 10일에는 가입자 수 1억 명을 돌파하며 초반 흥행에 성공했다. 인스타그램 계정과 연동되는 스레드 특성상 인스타그램의 방대한 이용자 수를 흡수한다면 새로운 대세 SNS가 될 수 있다는 전망도 나왔다.
특히 같은 텍스트 중심의 SNS라는 점에서 스레드의 직접적인 경쟁 상대로 거론되는 트위터를 일론 머스크 테슬라 CEO가 인수한 이후 이용자 불만이 커지고 있는 상황이라 시기적으로도 좋았다는 분석이 나왔다.
다만 스레드의 초반 열풍이 일시적인 현상으로 그칠 것이라는 지적도 나왔다. 먼저 해시태그와 다이렉트 메시지(DM)등 다른 SNS 서비스에서 제공하는 기능이 없고 검색이나 트렌드 알림 기능 등이 부실하다는 것도 문제점으로 지적됐다.
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한편 스레드는 사용자가 팔로우한 계정을 확인하고 다른 언어로 작성된 포스트를 번역하는 기능을 추가했다. 출시 초기 관심 끌기에는 성공한 상황에서 기능 추가가 이뤄진다면 장기적인 성공도 노릴 수 있을 것으로 보인다.
한편 트위터 소유주인 일론 머스크 CEO는 스레드에 민감한 반응을 보이고 있다. 머스크 CEO는 자신의 트위터를 통해 트위터의 새로운 로고를 공개했다. 트위터는 그동안 트위터의 상징이었던 ‘블루버드’ 로고 대신 ‘X’ 모양 로고를 사용하게 된다. 머스크 CEO는 로고 변경 외에 전자상거래와 금융 업무 기능을 탑재할 계획이라고 밝혔다.
머스크 CEO는 스레드 출시 이후 SNS로 마크 저커버그 메타 CEO와 신경전을 벌여왔다. 그 과정에서 두 CEO가 종합격투기 승부를 언급하며 SNS상의 싸움이 장외로 번질 것이라는 예상도 나왔다.
머스크 CEO가 트위터 인수 이후 각종 논란에도 트위터에 대한 전면 개편 작업을 진행 중인 것을 고려해도 스레드의 초반 출시 효과가 가시는 시점에서 로고와 기능 개편을 발표한 것은 스레드와의 경쟁 구도에 영향을 받았다는 분석이다.
한편 또 다른 SNS 서비스인 틱톡 역시 트위터와 스레드의 경쟁에 뛰어드는 모양새다. 포브스 보도에 따르면 틱톡은 24일(현지 시각) 텍스트 전용 게시물을 공유하는 기능을 출시했다. 여기에 게시물과 배경색과 음악을 추가하는 기능을 통해 트위터나 스레드와의 차별성을 확보했다. 틱톡이 숏폼(1분 정도의 짧은 동영상) 콘텐츠를 중심으로 급속도로 성장한 것을 생각하면 이례적인 행보다.
글로벌 틱톡의 월간 활성 이용자 수는 약 14억 명으로 알려졌다. 스레드의 잠재적 이용자층으로 여겨지는 인스타그램 이용자 역시 월간 활성 이용자 수가 20억 명이 넘는 것으로 알려졌다. 글로벌 거대 SNS들이 텍스트 중심 SNS에 뛰어들며 경쟁 구도가 더욱 뜨거워질 전망이다.
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