올해도 롱패딩 인기…패션업계 마케팅 시동

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아디다스, 아이돌 모델 롱패딩 출시…신세계百, 노스페이스 협업 단독 롱패딩 선보여

유은주 기자 기자페이지 + 입력 2018-09-20 16:50:25

올겨울 사상 최강의 한파가 올 것이라는 전망에 지난해 롱패딩(벤치파카) 열풍이 올해도 이어질 것으로 예상된다. 이에 패션업계는 벌써부터 롱패딩 마케팅에 돌입했다.

20일 아디다스는 본격적인 겨울 시즌을 맞아 스포티하고 스타일리시한 디자인을 담은 ‘롱패딩’ 2종을 출시하고 아이돌그룹 ‘블랙핑크’와 ‘위너’와 함께한 화보를 공개했다

아디다스 관계자는 “국내에서 롱패딩이 겨울철 인기 아이템으로 자리매김하기 이전, 아디다스 롱패딩은 겨울 시즌 운동선수들이 벤치에서 대기하거나, 연예인들이 촬영 현장 등에서 몸은 따뜻하게 보호하기 위해 입었던 아이템으로 유명했다”며 “이번에 새롭게 선보인 롱패딩은 아디다스의 스포티한 감성과 기술력은 유지한 채 스타일시한 디자인을 반영한 제품으로 많은 사람들이 겨울철 필수 아이템으로 선택하길 바란다”고 전했다.

백화점 업계도 롱패딩 열풍 대비에 나섰다. 신세계백화점은 아웃도어 브랜드 노스페이스와 함께 신세계 단독 롱 패딩 2종 선보였다. 신세계백화점에 따르면 지난 4일부터 13일까지 신세계몰에서 선판매를 진행한 결과, 20대와 30대의 젊은 고객들 사이에서 좋은 반응을 이끌어냈으며 화이트라벨의 티볼 롱패딩의 경우 준비한 초도 물량 400장이 모두 완판되며 오프라인 판매를 문의하는 고객들이 급증하기도 했다.

지난해 평창 롱패딩 효과를 톡톡히 봤던 롯데백화점은 올해도 롱패딩 흥행을 노리고 있다. 롯데백화점은 19일부터 본점을 포함한 31개 점포에서 구스다운 100% 롱패딩을 선보인다. 구스솜 원자재 가격이 인상됐음에도 전년 직매입 패딩인 '평창 롱패딩'과 동일한 가격인 14만 9000원에 1만장 한정수량으로 판매한다.

롯데백화점에 따르면 이번 구스다운 롱패딩 기획은 본사 MD개발부문에서 해외의류 직매입을 맡고 있는 탑스(TOPS)팀의 주도하에 지난 2월부터 이뤄졌다. 보온성을 강화하기 위해 지난 겨울 선보인 평창 롱패딩 보다 구스 솜의 중량을 70g 이상 증가시키고 털 빠짐을 방지하기 위해 겉감의 밀도를 높였다. 롱패딩 제품의 특성상 보폭을 크게 걸을 수 없고 체구가 부해 보이는 단점을 보완하기 위해 옆선도 절개했다.

패딩이 주력상품인 아웃도어 업계도 롱패딩 마케팅에 시동을 걸고 있다. 밀레는 최근 리첼 벤치파카 새로운 버전을 출시하며 CF를 공개했다. 리첼 벤치파카는 지난해 출시 한 달여 만에 완판 된 롱패딩 스타일의 다운재킷이다. 아울러 밀레는 이번 시즌 ‘리첼 시리즈’라는 이름 하에 다양한 디자인의 롱패딩 라인업을 선보일 예정이다.

네파도 배우 전지현을 모델로 앞세워 롱패딩 ‘프리미아’를 출시했다. 네파에 따르면 프리미아는 따뜻하지만 부피 때문에 부해 보일 수 있다는 패딩의 약점을 최소화하고자 핏과 스타일을 업그레이드한 제품이다.

[유은주 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]

유은주 기자 dwdwdw0720@skyedaily.com 기자페이지 +

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