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올해 여름 역대급 폭염이 예상되는 가운데 성수기에 들어선 음료업계가 새로운 모델을 대거 발탁하며 마케팅 활동을 강화하고 있다. 시장 점유율 확대를 노리는 음료 브랜드의 새로운 얼굴을 차지하게 된 모델들도 덩달아 주목받고 있다.
특히 올해 음료업계 모델이 ‘K-드라마 열풍’으로 글로벌 스타로 발돋움하고 있는 배우들로 교체되면서 ‘글로벌 흥행 드라마 출연이 곧 음료 브랜드 모델 발탁’이라는 음료 시장 모델 공식이 성립되고 있다.
5일 광고업계에 따르면 코카콜라사는 스포츠음료 브랜드 파워에이드의 신제품 ‘파워에이드 프로틴 10g’의 모델로 위하준을 발탁했다. 위하준은 지난해 세계적 돌풍을 일으킨 넷플릭스 드라마 ‘오징어게임’을 통해 이름을 날렸다. 작품 속 강렬한 연기로 주목받으며 SNS 팔로워 수가 1000만명을 넘어서는 등 글로벌 스타 반열에 올랐다.
평소 스포츠 마니아로 알려진 위하준은 디지털 광고를 통해 운동으로 다져진 탄탄한 몸매를 공개하는 등 ‘파워에이드 프로틴 10g’의 메시지를 효과적으로 전달하고 있다. 코카콜라사 관계자는 “광고 공개 이후 위하준과의 긍정적인 시너지가 발생하며 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.
글로벌 ‘K좀비 열풍’을 일으킨 넷플릭스 드라마 ‘지금 우리 학교’에서 ‘남다라’역을 맡아 대세 배우로 떠오른 조이현은 코카콜라사 커피 브랜드인 조지아의 신제품 ‘조지아 라떼니스타’의 모델로 발탁됐다. 부드럽고 스윗한 매력으로 사랑받고 있는 조이현이 현실과 가상의 공간을 넘나들며 라떼니스타의 기분 좋은 부드러움을 전하는 TV광고 영상은 국내외 팬들의 폭발적인 호응을 얻고 있다.
대상라이프사이언스의 단백질 전문 브랜드 ‘마이빌’은 가수 겸 배우 이준호를 전속모델로 발탁했다. 2008년 짐승돌 ‘2PM’의 멤버로 데뷔한 이준호는 해외 20여개국에 선판매되며 글로벌 사극 팬들의 호평을 받은 MBC 드라마 ‘옷소매 붉은 끝동’에서 정조 이산 역을 맡아 물오른 연기력으로 ‘대세 배우’ 반열에 올랐다.
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글로벌 티(Tea) 음료 전문 브랜드 공차코리아는 배우 송강을 새로운 모델로 발탁했다. 송강은 ‘좋아하면 울리는’을 시작으로 ‘스위트홈’, ‘알고 있지만’, ‘기상청 사람들 : 사내 연애 잔혹사 편’ 등 다수의 인기 드라마에서 주연으로 활약하며 국내외 팬들은 물론 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있다.
업계 관계자는 “K콘텐츠의 세계적 열풍이 지속되면서 글로벌 흥행작에 출연한 배우 모델 발탁을 통해 국내외 홍보 효과를 기대하는 기업들이 많아지는 추세”라며 “국내 콘텐츠의 영향력이 점차 강화되고 있는 만큼 ‘글로벌 흥행 드라마 출연이 곧 음료 브랜드 모델 발탁’이라는 음료 시장 모델 공식은 당분간 지속될 것”이라고 예상했다.
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